マーケティングをつかむ = The Essentials of Marketing

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-641-17732-1
• タイトル: マーケティングをつかむ
• タイトルよみ: マーケティング オ ツカム
• 著者・編者: 黒岩健一郎, 水越康介 著
• 版: 第3版
• シリーズタイトル: テキストブックス〈つかむ〉
• 著者標目: 著者 ： 黒岩, 健一郎 クロイワ, ケンイチロウ ( 00828944 )典拠; 著者 ： 水越, 康介, 1978- ミズコシ, コウスケ, 1978- ( 01051974 )典拠
• 出版事項: 東京 : 有斐閣 (出版)
• 出版年月日等: 2023.3
• 出版年（W3CDTF）: 2023
• 数量: 284p
• 大きさ: 22cm
• 並列タイトル等: The Essentials of Marketing
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 表現種別: テキスト
• 機器種別: 機器不用
• キャリア種別: 冊子
• 件名標目: マーケティング マーケティング ( 00567413 )典拠
• NDC10版: 675 : マーケティング
• NDLC: DH411
• 対象利用者: 一般
• 書誌注記: 文献あり 索引あり
• 入手条件・定価: 2200円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH411-M611
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 032666384; http://id.ndl.go.jp/bib/032666384
• 全国書誌番号: 23809283
• トーハンMARC番号: 34446482
• 目録規則: 日本目録規則2018年版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: バランスのとれた好評テキストの第3版。STP戦略の説明をさらに手厚くし，図表データも更新。アクティブラーニングにも対応。（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））
• 著者紹介: 黒岩 健一郎 青山学院大学教授水越 康介 東京都立大学教授（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））

目次

unit１　マーケティングとは何か

第１章　顧客の理解　unit２　消費者の行動／unit３　購買意思決定の影響要因／unit４　マーケティング・リサーチ

第２章　マーケティング戦略の策定　unit５　経営環境の把握／unit６　業界構造の把握／unit７　セグメンテーション，ターゲティング／unit８　ポジショニング

第３章　製品政策　unit９　製品と製品ミックス／unit10　新製品開発

第４章　価格政策　unit11　価格の設定／unit12　戦略的価格