論壇 ブランド価値に基づく広告費予算の設定

• 資料種別: 記事
• タイトル: 論壇 ブランド価値に基づく広告費予算の設定
• 著者・編者: 猿山 義広
• 著者標目: 猿山 義広
• タイトル（掲載誌）: 管理会計学 = The journal of management accounting, Japan : 日本管理会計学会誌 : 経営管理のための総合雑誌 / 日本管理会計学会 編
• 巻号年月日等（掲載誌）: 11(2) 2003
• 掲載巻: 11
• 掲載号: 2
• 掲載ページ: 19～27
• 掲載年月日（W3CDTF）: 2003
• ISSN（掲載誌）: 0918-7863
• ISSN-L（掲載誌）: 0918-7863
• 出版事項（掲載誌）: 東京 : 日本管理会計学会
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 件名標目: ブランドエクイティ; 割引キャッシュフロー; 割引率; Advertising Budget; Brand Equity; Brand Value; Discounted Cash Flow; Discount Rate
• NDLC: ZD31
• 対象利用者: 一般
• コレクション（個別）: 国立国会図書館デジタルコレクション > 電子書籍・電子雑誌 > 学術機関 > 学協会; https://dl.ndl.go.jp/collections/B00043
• オンライン閲覧公開範囲: インターネット公開
• 遠隔複写可否（NDL）: 不可
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: Z4-1414
• 関連情報（URI）: http://dl.ndl.go.jp/info:ndljp/pid/10587982
• 関連情報（国立国会図書館永続的識別子）: info:ndljp/pid/10587982; http://dl.ndl.go.jp/info:ndljp/pid/10587982
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館雑誌記事索引; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 7846842; http://id.ndl.go.jp/bib/7846842
• 整理区分コード: 632

• 要約等: <p>本稿の目的は，広告費予算の設定において定性的な広告のコミュニケーション効果を貨幣的尺度で表されたブランド価値に換算して評価する可能性を探ることにある．本稿の前半では，広告・マーケティング分野でのブランド概念にあまり配慮しない形で，投資としての広告費予算の現在価値モデルの構築を行う．そして，後半...