テスト・マーケティング研究(5)

• 資料種別: 記事
• タイトル: テスト・マーケティング研究(5)
• 著者・編者: 陸 正
• 著者標目: 陸 正
• 並列タイトル等: Research in test marketing (5)
• タイトル（掲載誌）: 千葉商大論叢 = The journal of Chiba University of Commerce / 千葉商科大学国府台学会 編
• 巻号年月日等（掲載誌）: 44(3) (通号 154) 2006.12
• 掲載巻: 44
• 掲載号: 3
• 掲載通号: 154
• 掲載ページ: 75～103
• 掲載年月日（W3CDTF）: 2006-12
• ISSN（掲載誌）: 0385-4558
• ISSN-L（掲載誌）: 0385-4558
• 出版事項（掲載誌）: 市川 : 千葉商科大学国府台学会
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• NDLC: ZV1
• 対象利用者: 一般
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: Z22-719
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館雑誌記事索引; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 8723999; http://id.ndl.go.jp/bib/8723999
• 整理区分コード: 632

• 要約等: P(論文)本稿は標準タイプのテスト・マーケティング(StTM)をとりあげた。その概要をレビューしたのち,花王とコルゲートの合弁でのシャンプー「スプレンダー」の事例をコンセプト開発から米国西部11州での地域販売までの2年間の経過を詳説した。ここでも製品の差別化とそのコンセプトとの整合性が成功への決定的...