並列タイトル等ショウヒシャ ノ ブランド ムセンコウ オ ケイセイスル ヨウイン ト ソノ ケッカ ニ カンスル ジッショウ ケンキュウ
Shohisha no burando musenko o keiseisuru yoin to sono kekka ni kansuru jissho kenkyu
An empirical study of consumers' brand parity : antecedents and consequences
一般注記type:text
本研究は, 消費者が特定製品カテゴリーに存在する異なる複数のブランドに対する選好をいずれも形成しないような状況(ブランド無選好)に注目し, それがいかなる要因によってもたらされ, かつ, 結果としてどのような効果を生むかについて, 特に消費者の認知構造という視点から理論的, かつ実証的に検討を加えることを目的として行われた。経験データの分析結果から, 特定ブランド情報を活発に閲覧する消費者ほど, 単一製品カテゴリーにおける主要なブランド間の類似性(ブランド・パリティー)を低く知覚すること, 結果として当該ブランドへの態度も高くなる可能性があることがわかった。
The purpose of this study is to investigate the antecedents and consequences of consumers' "no brand preference", which occurs when consumers do not hold any particular positive attitude towards all the major existing brands in a product category, by theoretically and empirically focusing on consumers' cognitive structure. Analyzing the behavioral and attitudinal data of actual consumers, it revealed that consumers searching for information about a particular brand tended to hold lower level of brand parity (perceived similarity among different brands in a product category), thus forming higher positive attitude towards the brand.
研究種目 : 基盤研究(C)(一般)
研究期間 : 2014～2016
課題番号 : 26380570
研究分野 : マーケティング, 消費者行動, ブランド・マネジメント
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