並列タイトル等Empirical Study of Platform Competition and Firm Behavior
一般注記type:Working Paper
研究成果の概要 (和文) : 本研究では，メディア型プラットフォームのブランド価値の分析フレームワークを提案し，2004年から2010年の日本の女性誌のブランド価値を計測した。この分析フレームワークでは，各プラットフォームのブランド価値は「あるプラットフォーム（女性誌）のブランドがある場合とない場合のプラットフォームオペレータ（出版社）の均衡利潤の差額」として計測される。また，企業間競争と間接的ネットワーク効果を分析フレームワークに明示的に導入している。分析結果によると，日本の女性誌のブランド価値は減少傾向にあること分かった。さらに，日本の女性誌のブランド価値は読者サイドに大きく依存していることも分かった。
研究成果の概要 (英文) : This study presents a framework for measuring the brand values (BVs) of media platforms and applies it to the data of Japanese women's magazines. BV of each platform is defined as the difference between the equilibrium profit produced by the platform operator under the status quo and the profit if the platform were unbranded. In the framework, the influences of competition among operators and the interactions between readers and advertisers on operators' profits are considered explicitly. The results show that the total BV decreased during this period. Although the BV on the reader side largely accounts for the total, the BV on the advertiser side was smaller in magnitude. In addition, while the BV on the reader side bounced back after falling in early years, the BV on the advertiser side continued to decline throughout the period.
一次資料へのリンクURLhttps://hosei.ecats-library.jp//da/repository/00022354/18_kaken_26780150seika.pdf
連携機関・データベース国立情報学研究所 : 学術機関リポジトリデータベース（IRDB）（機関リポジトリ）