CM で訴求しているブランドイメージと消費者のブランド 既有イメージの一致度が広告効果に及ぼす影響

• 資料種別: 文書・図像類
• タイトル: CM で訴求しているブランドイメージと消費者のブランド 既有イメージの一致度が広告効果に及ぼす影響
• 著者・編者: 中村, 凌貴; 浅川, 雅美
• 著者標目: 中村, 凌貴; 浅川, 雅美
• 出版事項: 文教大学湘南総合研究所
• 出版年月日等: 2020-03-28
• 出版年（W3CDTF）: 2020-03-28
• 並列タイトル等: The effectiveness of television commercials for consumers whose brand image already mirrors the desired image: The case of Pocari Sweat
• タイトル（掲載誌）: 湘南フォーラム : 文教大学湘南総合研究所紀要 = Shonan forum : journal of the Shonan Research Institute Bunkyo University
• 巻号年月日等（掲載誌）: 24
• 掲載巻: 24
• 掲載ページ: 123-128
• ISSN（掲載誌）: ISSN : 1883-4752
• 本文の言語コード: jpn
• 対象利用者: 一般
• 一般注記: type:text; We examined the effectiveness of a television commercial: for consumers whose brand imagealready mirrored the imege being promoted through a commercial. First, 124 subjects were asked about "Pocari Sweat image and associated likes and dislikes." Next, after Pocari Sweat commercial was projected twice, consumer perception and attitude toward the advertisement were evaluated on a 7-point scale. The differences in the average value of consumer perception were tested between the group whose brand image was already transformed into the desired brand image and the group whose image had not yet transformed. The results indicated that consumer perception was highly evaluated in the transformed case compared to the untransformed case.
• オンライン閲覧公開範囲: 限定公開
• 連携機関・データベース: 国立情報学研究所 : 学術機関リポジトリデータベース（IRDB）（機関リポジトリ）; https://irdb.nii.ac.jp
• 提供元機関・データベース: 文教大学 : 文教大学学術機関リポジトリ