タイトルよみチュウゴク シジョウ デノ キギョウ ブランド センリャク
紹介文（参考図書紹介）近年経済的に高成長を続ける中国において、企業ブランドがどのように受け止められているかを把握することを目的とした調査データ集成。調査は中国人生活者を対象としたインターネット調査という形で2005年10月から11月にかけて計4度行われ、各回とも約6,000名から回答を得た。また、インターネット調査を補完するために現地企業8社へのインタビューも行っている。1度目および2度目の調査では、トヨタ、GM、サムスンなどの国内外の主要企業30社について、「信頼性がある」、「親近感がある」などの15項目のアンケートを実施。3度目の調査では自動車や化粧品の購入意向、4度目の調査では国別の企業イメージ、国イメージを調査した。本編は全6章で構成され、第1章と第2章では企業ブランドに対する考え方の解説、第3章では調査方針・分析方針を記す。第4章はインターネット調査の結果と分析、第5章では企業インタビューの結果を提示し、第6章で調査結果を総括する。調査結果に基づいたグラフや表を豊富に掲載し、中国における企業イメージについて視覚的に理解できる内容となっている。巻末に付録として本調査の主要集計表を付す。