日本マーケティング史 : 生成・進展・変革の軌跡

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-7664-1360-1
• タイトル: 日本マーケティング史 : 生成・進展・変革の軌跡
• タイトルよみ: ニホン マーケティングシ : セイセイ シンテン ヘンカク ノ キセキ
• 著者・編者: 森田克徳 著
• 著者標目: 森田, 克徳, 1961- モリタ, カツノリ, 1961- ( 00826835 )典拠
• 出版事項: 東京 : 慶應義塾大学出版会
• 出版年月日等: 2007.5
• 出版年（W3CDTF）: 2007
• 数量: 254p
• 大きさ: 22cm
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 件名標目: マーケティング--歴史 マーケティング レキシ ( 00582166 )典拠; 企業--日本 キギョウ ニホン ( 00940190 )典拠
• NDC9版: 675.021 : マーケティング
• NDLC: DH411
• 対象利用者: 一般
• 書誌注記: 文献あり
• 入手条件・定価: 3000円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH411-H741
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 000008554085; http://id.ndl.go.jp/bib/000008554085
• 全国書誌番号: 21322730
• 目録規則: 日本目録規則1987年版改訂版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: 1900年代初頭から現在までの100年にわたる日本のマーケティング活動を歴史的に検証する。<BR><BR>森永製菓、サントリー、麒麟麦酒、日清食品、ダイエー、イトーヨーカ堂、花王、アサヒビール、セブン-イレブン・ジャパンから10の事例を挙げ、外部環境の変化に適応しながらいかなるマーケティング活動が行...

目次

序　課題，分析視角および手法，構成

第Ⅰ部　明治期後半以降第二次大戦前までの生成期のマーケティング

第１章　森永製菓−紙サック入り「ミルクキャラメル」

第２章　サントリー−「赤玉ポートワイン」・「サントリーウイスキー白札」

第Ⅱ部　第二次大戦後以降1970年代末までの進展期のマーケティング