なぜ、予想は裏切られたのか : 「こだわり消費」のマーケティング

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-569-69265-4
• タイトル: なぜ、予想は裏切られたのか : 「こだわり消費」のマーケティング
• タイトルよみ: ナゼ ヨソウ ワ ウラギラレタノカ : コダワリ ショウヒ ノ マーケティング
• 著者・編者: 夏目幸明 著
• 著者標目: 夏目, 幸明, 1972- ナツメ, ユキアキ, 1972- ( 00961770 )典拠
• 出版事項: 東京 : PHP研究所
• 出版年月日等: 2007.8
• 出版年（W3CDTF）: 2007
• 数量: 181p
• 大きさ: 19cm
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 件名標目: マーケティング マーケティング ( 00567413 )典拠
• NDC9版: 675 : マーケティング
• NDLC: DH411
• 対象利用者: 一般
• 入手条件・定価: 1200円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH411-H703
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 000008881642; http://id.ndl.go.jp/bib/000008881642
• 全国書誌番号: 21273744
• 目録規則: 日本目録規則1987年版改訂版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: 社内で認められず、バイヤーや店舗も無視する珍奇な企画。ところが今、そんな商品がヒットする。マーケットに何が起こったのか？（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））

目次

●第１章　「国民的」商品の解体　●第２章　ニッチが新分野になる瞬間　●第３章　時代の流れをつかむ　●第４章　消費者の感性が変化する瞬間をつかむ　●第５章　「ジョーシキ」の壁　●第６章　「こだわり消費」の時代　●第７章　そして、一人の消費者に返れ