ブランド・コミュニケーションと広告

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要約等：: マーティング戦略のない企業はなかろう。広告戦略とブランド・コミュニケーションに焦点をあて、企業が中長期的に顧客と相互関係を築き、安定した発展をしていくための道筋を模索する。（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））

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第１章：ブランドの基本的概念と種類　　第２章：ブランドを軸としたマーケティング戦略の展開　　第３章：広告コミュニケーションと高価格製品のブランド化　　第４章：コモディティ製品のブランド化　　第５章：インタラクティブ・マーケティングにおける経験価値とブランド概念　　第６章：製品ライフサイクルとブランド・ライフサイクル　　第７章：サービスに対するブランドの役割

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