顧客が部族化する時代のブランディング

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-8295-0471-0
• タイトル: 顧客が部族化する時代のブランディング
• タイトルよみ: コキャク ガ ブゾクカスル ジダイ ノ ブランディング
• 著者・編者: 原田保, 片岡裕司 著
• 著者標目: 原田, 保, 1947- ハラダ, タモツ, 1947- ( 00427030 )典拠; 片岡, 裕司, 1974- カタオカ, ユウジ, 1974- ( 01193507 )典拠
• 出版事項: 東京 : 芙蓉書房出版
• 出版年月日等: 2009.12
• 出版年（W3CDTF）: 2009
• 数量: 215p
• 大きさ: 19cm
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 件名標目: ブランディング ブランディング ( 00998580 )典拠
• NDC9版: 675 : マーケティング
• NDLC: DH411
• 対象利用者: 一般
• 入手条件・定価: 1800円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH411-J323
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 000010822904; http://id.ndl.go.jp/bib/000010822904
• 全国書誌番号: 21741169
• NS-MARC番号: 104785800
• 目録規則: 日本目録規則1987年版改訂版
• 整理区分コード: 112

• 要約等: ブランドがコモディティ化（日用品化）してしまう時代、企業はどうやって生き残るのか？変化の激しい時代では、企業と顧客がブランドを共に創造する関係が求められている。カルチャー・志向性を共有する集団＝「部族」という概念で、20の事例からブランドを読み解く。（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））
• 著者紹介: 原田 保 コンテクストデザイナー、評論家、作家。シアーズ・ローバック（米国）マネジメントトレイニー、西武百貨店取締役企画室長、香川大学経済学教授等を経て多摩大学ルネッサンスセンター教授(現任）。戦略研究学会会長、特定非営利活動法人ソーシャル・ユニバーシティ校長、一般社団法人日本スロースタイル協会会長...

目次

序　章

「部族」性の時代―ブランドがコモディティ化する時代の処方箋

ブランドがコモディティ化する時代／「モノ」創りから「コト」創りの時代へ／「部族」性の時代へ

第１章

「部族」性で読み解くブランディング