現代中国の消費文化 : ブランディング・広告・メディア

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-00-022783-4
• タイトル: 現代中国の消費文化 : ブランディング・広告・メディア
• タイトルよみ: ゲンダイ チュウゴク ノ ショウヒ ブンカ : ブランディング コウコク メディア
• 著者・編者: 王瑾 著; 松浦良高 訳
• 著者標目: 王, 瑾 オウ, キン ( 001095959 )典拠; 松浦, 良高 マツウラ, ヨシタカ ( 01005274 )典拠
• 出版事項: 東京 : 岩波書店
• 出版年月日等: 2011.11
• 出版年（W3CDTF）: 2011
• 数量: 288, 24p
• 大きさ: 20cm
• その他のタイトル: Brand new China
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 原文の言語コード: eng
• 件名標目: 広告--中国 コウコク チュウゴク ( 00591832 )典拠; ブランディング ブランディング ( 00998580 )典拠
• NDC9版: 674.222 : 広告．宣伝
• NDLC: DH428
• 対象利用者: 一般
• 一般注記: 原タイトル: Brand new China
• 書誌注記: 文献あり
• 入手条件・定価: 3000円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH428-J185
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 023160253; http://id.ndl.go.jp/bib/023160253
• 全国書誌番号: 22024752
• NS-MARC番号: 130177100
• 目録規則: 日本目録規則1987年版改訂版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: 現代中国のブランド戦略の最前線（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））
• 著者紹介: 王 瑾 王 瑾(ワン・ジン) 中国生．マサチューセッツ工科大学教授，専門は中国文化研究．MITでの中国政策研究・比較メディア研究ディレクターであり，クリエイティブ・コモンズの国際アドバイザー首席，ハーバード大学中国政策研究プロジェクトの組織委員，前デューク大学東アジア文化センター・ディレクター．マサ...

目次

はじめに

序章 中国における広告とは

広告メディアの歴史/「ゴールドカラー層」，「ブルーカラー層」，そして「その他のカラー層」/主流のマス消費者/「ブランド」とは何か/インターネット広告とユーザー作成コンテンツ/本書の基本構成

第1章 新・いまどき女性のポジショニング

ベックビール/第5季/Qooについて知りたいすべてのこと/コンフォート&ビューティー/三六〇度ブランド・スチュワードシップ/コテックスとレッド・ドット・キャンペーン/フィールドワークと制作者=消費者の二分法/グローバル広告とローカル=グローバルの課題