外部マーケティング資源としての消費者行動 = CONSUMER BEHAVIOR AS EXTERNAL MARKETING RESOURCES : 市場の異質性から競争優位を獲得する

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-641-16464-2
• タイトル: 外部マーケティング資源としての消費者行動 : 市場の異質性から競争優位を獲得する
• タイトルよみ: ガイブ マーケティング シゲン ト シテ ノ ショウヒシャ コウドウ
• 著者・編者: 西本章宏 著
• 著者標目: 西本, 章宏, 1983- ニシモト, アキヒロ, 1983- ( 001224914 )典拠
• 出版事項: 東京 : 有斐閣
• 出版年月日等: 2015.12
• 出版年（W3CDTF）: 2015
• 数量: 210p
• 大きさ: 22cm
• 並列タイトル等: CONSUMER BEHAVIOR AS EXTERNAL MARKETING RESOURCES シジョウ ノ イシツセイ カラ キョウソウ ユウイ オ カクトク スル; CONSUMER BEHAVIOR AS EXTERNAL MARKETING RESOURCES
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 件名標目: マーケティング マーケティング ( 00567413 )典拠; 消費者行動 ショウヒシャ コウドウ ( 01214365 )典拠
• NDC9版: 675 : マーケティング
• NDLC: DH411
• 対象利用者: 一般
• 書誌注記: 文献あり 索引あり
• 入手条件・定価: 3300円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH411-L500
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 026979268; http://id.ndl.go.jp/bib/026979268
• 全国書誌番号: 22691943
• トーハンMARC番号: 33380478
• 目録規則: 日本目録規則1987年版改訂版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: 消費者個人の異質性と事前知識を軸に，消費者行動研究をマーケティング戦略へつなぎ，実践的活用を目指す意欲作！（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））
• 著者紹介: 西本 章宏 関西学院大学准教授（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））

目次

第Ⅰ部　イントロダクション　第１章　消費者行動研究の実践：マーケティング研究との架橋を目指して／第２章　外部マーケティング資源としての消費者

第Ⅱ部　先行研究　第３章　消費者知識／第４章　拡張製品に対する消費者の情報処理モード／第５章　製品拡張におけるコンテクスト効果

第Ⅲ部　仮　説　第６章　仮説の構築

第Ⅳ部　実証分析　第７章　適度に不一致な拡張製品に対する消費者の情報処理モード：カテゴリーベース処理とピースミール処理による消費者カテゴライゼーション／第８章　カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（I）：シングルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション／第９章　カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（II）：マルチプルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション／／第10章　製品拡張におけるプロパティ・プライミング効果／第11章　製品拡張におけるカテゴリー・プライミング効果

第Ⅴ部　結　論　終章　外部マーケティング資源という消費者行動研究の視点