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目次
CHAPTER1 イノベーションを成功させる市場センシング CHAPTER2 MOTマーケティングのための基礎知識 CHAPTER3 マーケティングのライフサイクルとキャズム越え CHAPTER4 顧客との対話で隠れたニーズの発掘、ベネフィット展開へ CHAPTER5 見えないマーケットの推測と定量化でのフェルミニ効果 CHAPTER6 研究開発・新事業テーマのためのMOTマーケティング CHAPTER7 ロードマップ、ビジネスプランにおけるMOTマーケティング CHAPTER8 知財マネジメントにおけるMOTマーケティング CHAPTER9 リスクマネジメントとMOTマーケティング CHAPTER10 新事業の成功は日本のマーケットから
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