マーケティング・リサーチ入門 = Introduction to Marketing Research

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-641-22116-1
• タイトル: マーケティング・リサーチ入門
• タイトルよみ: マーケティング リサーチ ニュウモン
• 著者・編者: 星野崇宏, 上田雅夫 著
• シリーズタイトル: 有斐閣アルマ. Specialized
• 著者標目: 星野, 崇宏 ホシノ, タカヒロ ( 01173015 )典拠; 上田, 雅夫 ウエダ, マサオ ( 001160513 )典拠
• 出版事項: 東京 : 有斐閣
• 出版年月日等: 2018.12
• 出版年（W3CDTF）: 2018
• 数量: 362p
• 大きさ: 19cm
• 並列タイトル等: Introduction to Marketing Research
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 件名標目: マーケティングリサーチ マーケティング リサーチ ( 00983094 )典拠
• NDC10版: 675.2 : マーケティング
• NDLC: DH413
• 対象利用者: 一般
• 書誌注記: 文献あり 索引あり
• 入手条件・定価: 2500円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH413-M1
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 029389687; http://id.ndl.go.jp/bib/029389687
• 全国書誌番号: 23155607
• トーハンMARC番号: 33863033
• 目録規則: 日本目録規則1987年版改訂版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: 現代におけるマーケティング・リサーチの新たなあり方を基礎から解説する入門書。ビッグデータによる需要の探索から面接の質的データの活用まで，リサーチの要点を確実に抑える一冊。実践的な側面も重視し，ビジネスパーソンにもおすすめ。（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））

目次

第１章　マーケティング・リサーチとは──市場に耳を傾ける

第２章　マーケティング・リサーチの進め方──調査の開始からフィードバックまで

第３章　リサーチの品質と誤差──リサーチの落とし穴

第４章　リサーチ・デザインとデータ形式──目的に応じたデザインとデータ形式の決定

第５章　リサーチ対象の選定──目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか