わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-8429-1738-2
• タイトル: わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告
• タイトルよみ: ワカリヤスイ マーケティング コミュニケーション ト コウコク
• 著者・編者: 石崎徹 編著; 五十嵐正毅, 井上一郎, 松本大吾, 中野香織, 高畑泰, 峯尾圭 執筆
• 版: 第2版
• 著者標目: 石崎, 徹, 1968- イシザキ, トオル, 1968- ( 00680352 )典拠; 五十嵐, 正毅 イガラシ, マサキ ( 001233328 )典拠; 井上, 一郎, pub. 2011 イノウエ, イチロウ, pub. 2011 ( 001118362 )典拠; 松本, 大吾 マツモト, ダイゴ ( 001233330 )典拠
• 出版事項: 東京 : 八千代出版
• 出版年月日等: 2019.3
• 出版年（W3CDTF）: 2019
• 数量: 280p
• 大きさ: 21cm
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 件名標目: マーケティング マーケティング ( 00567413 )典拠; 広告 コウコク ( 00566302 )典拠
• NDC10版: 675 : マーケティング
• NDLC: DH411
• 対象利用者: 一般
• 書誌注記: 索引あり
• 入手条件・定価: 2700円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH411-M43
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 029545038; http://id.ndl.go.jp/bib/029545038
• 全国書誌番号: 23202075
• トーハンMARC番号: 33894753
• 目録規則: 日本目録規則1987年版改訂版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者は基礎知識を得られ、中級レベルの知識を有する者にとっても再確認を行ううえで格好の読み物となっている（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））
• 著者紹介: 石崎 徹 1968年東京生まれ。専修大学経営学部教授。『わかりやすい広告論』等著書・論文多数。『日本の広告研究の歴史』にて日本広告学会学会賞受賞。日本広告学会常任理事、川崎市屋外広告物審議会会長を務めるなど、研究に社会貢献に幅広く活躍中（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））

目次

１章：マーケティングとマーケティング・コミュニケーション　　２章：マーケティング・コミュニケーションの考え方　　３章：広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能　　４章：広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス　　５章：コミュニケーション・プランニング　　６章：広告費と広告予算　　７章：アカウント・プランニングと広告クリエイティブ　　８章：コミュニケーション・メディア　　９章：広告効果と広告効果測定　　10章：広告／マーケティング・コミュニケーション規制　　11章：BtoB広告／マーケティング・コミュニケーション　　12章：グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション　　13章：ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション　　14章：セールス・プロモーション　　15章：PRとパブリシティ戦略　　16章：クチコミ　　17章：ダイレクト・マーケティング　　18章：インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション