いちばんやさしいマーケティングの教本 : 人気講師が教える顧客視点マーケの基本と実践

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-295-00634-3
• タイトル: いちばんやさしいマーケティングの教本 : 人気講師が教える顧客視点マーケの基本と実践
• タイトルよみ: イチバン ヤサシイ マーケティング ノ キョウホン : ニンキ コウシ ガ オシエル コキャク シテン マーケ ノ キホン ト ジッセン
• 著者・編者: 中野崇 著
• 著者標目: 中野, 崇 ナカノ, タカシ ( 001291412 )典拠
• 出版事項: 東京 : インプレス
• 出版年月日等: 2019.8
• 出版年（W3CDTF）: 2019
• 数量: 206p
• 大きさ: 21cm
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 件名標目: マーケティング マーケティング ( 00567413 )典拠
• NDC10版: 675 : マーケティング
• NDLC: DH411
• 対象利用者: 一般
• 書誌注記: 索引あり
• 入手条件・定価: 1600円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH411-M110
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 029854074; http://id.ndl.go.jp/bib/029854074
• 全国書誌番号: 23270664
• トーハンMARC番号: 33960093
• 目録規則: 日本目録規則1987年版改訂版
• 整理区分コード: 111

目次

表紙
著者プロフィール
はじめに
目次
Chapter 1 マーケティングの基本を理解しよう
Lesson01 世の中はマーケティングでできている
Lesson02 マーケティングは総合的な活動
Lesson03 マーケティングを学ぶメリット
Lesson04 顧客志向から社会志向へ
Lesson05 マーケティングを実践する4つのステップ
COLUMN マーケティング戦略のステップとRPDCAの関係
Chapter 2 顧客ニーズをとらえよう
Lesson06 市場は「顧客の集合体」
Lesson07 ニーズは「新たな価値の源泉」
Lesson08 ベネフィットでニーズを満たす
Lesson09 最初に理解すべき顧客を決めよう
Lesson10 新規顧客の可能性を見つけよう
Lesson11 3C分析で市場を俯瞰しよう
Lesson12 市場規模を把握しよう
Lesson13 その市場の魅力を見極めよう
Lesson14 SWOT分析で自社の強みを考えよう
Lesson15 自社の強みを分析しよう
Lesson16 TPを理解しよう（１）「セグメンテーション」
Lesson17 STPを理解しよう（２）「ターゲティング」
Lesson18 STPを理解しよう（３）「ポジショニング」
Lesson19 STP策定をざっくり体験してみよう
COLUMN 顧客ニーズはもう満たされている？
Chapter3 マーケティングリサーチの手法
Lesson20 マーケティングリサーチの重要性
Lesson21 意思決定のためのマーケティングリサーチ
Lesson22 目的からマーケティングリサーチの手法を選ぶ
Lesson23 定量調査と定性調査の違いを理解する
Lesson24 質の高いデスクリサーチの実践方法
Lesson25 インターネットリサーチは調査企画の設計が肝
Lesson26 リアルな感情をリサーチできるインタビュー調査
Lesson27 リサーチから生まれた「第2の婚姻届」
COLUMN ヒントはいつも現場にある
Chapter 4 マーケティングミックスを策定する
Lesson28 価値を具現化して届けるマーケティングミックス
Lesson29 4Pを考えよう（１）「 商品コンセプトとスペック」
Lesson30 4Pを考えよう（２）「 最適な価格を設定する」
Lesson31 4Pを考えよう（３）「 チャネルを構築する」
Lesson32 4Pを考えよう（４）「 チャネルを改良する」
Lesson33 4Pを考えよう（５）「 プロモーションの基本」
Lesson34 コミュニケーションプランを立ててみよう
Lesson35 「ブランド」を正しく理解しよう
Lesson36 ブランドとは、「顧客視点の差別化」
Lesson37 ブランディングの実践
Lesson38 Webサービスにもマーケティングミックスが活用できる
Lesson39 顧客体験を底上げする「7P」の考え方
COLUMN マーケティング施策の実行で求められること
Chapter 5 マーケティングの目標設定と効果測定
Lesson40 マーケティングの目標を立てる
Lesson41 適切な目標設定に欠かせないKGIとKPI
Lesson42 効果測定の方法はあらかじめ検討しておく
Lesson43 売上分析は4つの基本パターンを覚える
Lesson44 よくある効果測定（１）「 広告の効果測定」
Lesson45 よくある効果測定（２）「 戦略GAP分析」
COLUMN 目標設定のポイントは三位一体
Chapter 6 デジタルマーケティングの
基本を理解しよう
Lesson46 デジタルマーケティングとは何か？
Lesson47 戦略に影響を与えるマーケティングテクノロジー
Lesson48 事実データと意識データ
Lesson49 高まるCRMの重要性
Lesson50 マーケティング施策に不可欠なDMP
Lesson51 テクノロジーを活用したCRMの成功事例
Lesson52 デジタル時代のターゲティング
Lesson53 マーケティングミックスのデジタル化
Lesson54 インターネット広告を効果的に使いこなそう
ほか