クリエイティブなマーケティング : パーパスを起点に新しい顧客体験をつくるPJMメソッド

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-7745-1922-7
• タイトル: クリエイティブなマーケティング : パーパスを起点に新しい顧客体験をつくるPJMメソッド
• タイトルよみ: クリエイティブ ナ マーケティング : パーパス オ キテン ニ アタラシイ コキャク タイケン オ ツクル ピージェーエム メソッド
• 著者・編者: 藤平達之 著
• 著者標目: 著者 ： 藤平, 達之, 1991- トウヘイ, タツユキ, 1991- ( 001235684 )典拠
• 出版事項: 東京 : 現代書林 (出版)
• 出版年月日等: 2021.12
• 出版年（W3CDTF）: 2021
• 数量: 252p
• 大きさ: 19cm
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 表現種別: テキスト
• 機器種別: 機器不用
• キャリア種別: 冊子
• 件名標目: マーケティング マーケティング ( 00567413 )典拠
• NDC10版: 675 : マーケティング
• NDLC: DH411
• 対象利用者: 一般
• 書誌注記: 文献あり
• 入手条件・定価: 1700円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH411-M413
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 031820607; http://id.ndl.go.jp/bib/031820607
• 全国書誌番号: 23622245
• トーハンMARC番号: 34279555
• 目録規則: 日本目録規則2018年版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: 1日あたり7.5時間。スマホ、パソコン、テレビなどといったメディアに接している時間です。情報をシャワーのように浴び、情報疲れを起こしている潜在顧客に商品やサービスをどのようにアピールすればいいのか――。情報過多時代に、マーケティングが困難になったといわれるゆえんです。ある調査によると「80％以上の生活者が、現在使っている製品の性能や効果に満足している」といいます。つまり、スペックで差別化するのはほぼ不可能となった、といえるでしょう。マーケティング／ブランディングが難しくなった時代に新しいアプローチとして注目を浴びているのが「PJMメソッド」です。Pの「パーパス」は存在意義のこと。「そのブランドが社会になぜ存在しているのか？」「そのブランドがあると社会にどんないいことが増えるのか？」を規定します。Jの「ジョブ」は、生活者がそのブランドにお金を払う本当の理由・欲求を指します。Mの「モーメント」は、生活者がブランドを欲するリアルな瞬間のことです。つまりPで「ブランドの存在意義」が決め、JとMで「リアルな欲求・瞬間」を明らかにする――。その先に、ブランドとして提供するべき、本当の顧客体験が見えてくるのです。博報堂グループでわずか約10名しかいない「ストラテジック・クリエイティブ・ディレクター」の著者（最年少）は自身が考案した「PJMメソッド」を活用し、広告コミュニケーションはもちろん、ゼロから金融サービスを作ったり、ＩｏＴプロダクトの顧客体験を開発したり、事業統合を推進したり、日用品ブランドのリブランディングに取り組んだり、目の覚めるような実績を挙げています.話題のDXとも親和性が高いPJMメソッド。ぜひ本書で、新しい価値と顧客体験を生み出す、最新のマーケティング手法を習得してください。
• 一般注記（コンテンツ）: 電子書籍
• 製作者: 現代書林
• 製作年: 2021-12-20
• 連携機関・データベース: 出版情報登録センター : 出版情報登録センター（JPRO）; https://jpro2.jpo.or.jp/
• JP-eコード: 90592400000000000082

• 著者紹介: 藤平 達之 株式会社博報堂／株式会社SIX ストラテジック・クリエイティブ・ディレクター／ＵＸデザイナー 1991年神奈川県生まれ。2013年博報堂入社。 ブランドパーパスと生活者のインサイトの組み合わせから戦略を描き、ブランドを体現するコアアイデアを起点に、あらゆる領域で顧客体験を形にする。サービ...

目次

はじめに 難しい「けど楽しい」と思えるか

Part１　　新しいマーケティングの兆し

Part２　　Ｐ：パーパスを掲げる

Part３　　Ｊ：ジョブを見抜く

Part４　 Ｍ：モーメントを絞る