顧客を見れば、戦略はいらない : 解像度を上げるボトムアップマーケティング

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-296-20644-5
• タイトル: 顧客を見れば、戦略はいらない : 解像度を上げるボトムアップマーケティング
• タイトルよみ: コキャク オ ミレバ センリャク ワ イラナイ : カイゾウド オ アゲル ボトム アップ マーケティング
• 著者・編者: 川端康介 著
• 著者標目: 著者 ： 川端, 康介 カワバタ, コウスケ ( 033835245 )典拠
• 出版事項: [東京] : 日経BP (出版); 東京 : 日経BPマーケティング (頒布)
• 出版年月日等: 2024.11
• 出版年（W3CDTF）: 2024
• 数量: 287p
• 大きさ: 19cm
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 表現種別: テキスト
• 機器種別: 機器不用
• キャリア種別: 冊子
• 件名標目: マーケティング マーケティング ( 00567413 )典拠
• NDC10版: 675 : マーケティング
• NDLC: DH411
• 対象利用者: 一般
• 入手条件・定価: 1800円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH411-R128
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 033793677; http://id.ndl.go.jp/bib/033793677
• 全国書誌番号: 24059904
• トーハンMARC番号: 34676693
• 目録規則: 日本目録規則2018年版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: 顧客理解によるボトムアップでマーケティング。誰でも再現できる顧客獲得メソッド「コンバージョン・エントリー・ポイント」を公開。（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））
• 著者紹介: 川端 康介 マテリアルデジタル 取締役 「クリエイティブとマーケティング」「事業会社と支援会社」「実務と経営」という、それぞれ異なる立場を経験する。大手企業の成功事例などは再現性が難しく、目の前にあるニーズを愚直に読み解き、適応し続けることが最も確実性が高いと実感。仮説を立てて早く試し、 正解のか...

目次

第1章　論理起点の不確実なトップダウンから事実起点のボトムアップへ転換

ボトムアップ戦略で「瞬間的な優位性」を生み出し続ける

1 トップダウンによる戦略のリスク

2 トップダウンのファネルアプローチがはらむ危険性

3 顧客（Customer）が抜け落ちたトップダウンの3C分析