コンパクトマーケティング

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-88384-430-2
• タイトル: コンパクトマーケティング
• タイトルよみ: コンパクト マーケティング
• 著者・編者: 小菅竜介 著
• シリーズタイトル: コンパクト経営学ライブラリ ; 5
• 著者標目: 著者 ： 小菅, 竜介 コスゲ, リュウスケ ( 034782853 )典拠
• 出版事項: 東京 : 新世社 (出版); 東京 : サイエンス社 (頒布)
• 出版年月日等: 2026.5
• 出版年（W3CDTF）: 2026
• 数量: 266p
• 大きさ: 19cm
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 表現種別: テキスト
• 機器種別: 機器不用
• キャリア種別: 冊子
• 件名標目: マーケティング マーケティング ( 00567413 )典拠
• NDC10版: 675 : マーケティング
• NDLC: DH411
• 対象利用者: 一般
• 書誌注記: 文献あり 索引あり
• 入手条件・定価: 2600円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH411-R376
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 034681999; http://id.ndl.go.jp/bib/034681999
• 全国書誌番号: 24271303
• トーハンMARC番号: 34863761
• 目録規則: 日本目録規則2018年版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: 「顧客志向」を中心にマーケティングにおける基礎概念を精選して解説し、読者が限られた時間で本質的な思考の型が身につけられる入門書。各章、理論解説の後に実践例を示し理解の定着を配慮。２色刷（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））
• 著者紹介: 小菅 竜介 立命館大学教授 博士（経済学）（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））

目次

第I部　マーケティングの基盤：分析と理解／マーケティングとは何か／環境分析：顧客を取り巻く世界を読み解く／消費者行動と顧客経験：選択を動かす力を理解する／マーケティングリサーチ：仮説を発見し検証する／第II部　マーケティング戦略の設計：戦略構築と価値の具現化／事業の方針と戦略目標：活動の領域と到達点を定める／マーケティング戦略：誰に，どのような価値を約束するか／製品のマネジメント：価値を形にする／ブランドのマネジメント：製品の意味を形づくる／第III部　マーケティング戦術の展開：実行手段の設計／価格のマネジメント：価値を数字に翻訳する／流通チャネルと営業のマネジメント：価値を届ける仕組みをつくる／コミュニケーションのマネジメント：価値を対話で伝える／第IV部　マーケティングの拡張：関係の深化と市場の拡張／関係性のマネジメント：一人ひとりの理解から信頼を育てる／グローバルマーケティング：異なる文化で価値を成立させる