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博士論文
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DOI[10.24561/00019526]のデータに遷移します
ロングセラー・ブランドに包括するブランド価値の探究 : 「サランラップ」ブランドの歴史研究
- 国立国会図書館永続的識別子
- info:ndljp/pid/12296956
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- type:text序章 本論文の概要..................................................................................................... 111. 研究の課題と目的 ...................
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書誌情報
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デジタル
- 資料種別
- 博士論文
- 著者・編者
- 沼, 賢二
- 著者標目
- 出版事項
- 出版年月日等
- 2021
- 出版年(W3CDTF)
- 2021
- タイトル(掲載誌)
- 博士論文(埼玉大学大学院人文社会科学研究科(博士後期課程))
- 授与機関名
- 埼玉大学
- 授与年月日
- 2021-09-22
- 授与年月日(W3CDTF)
- 2021-09-22
- 報告番号
- 甲第32号
- 学位
- 博士(経営学)
- 博論授与番号
- 甲第32号
- 本文の言語コード
- jpn
- 対象利用者
- 一般
- 一般注記
- type:text序章 本論文の概要..................................................................................................... 111. 研究の課題と目的 .................................................................................................. 112. 本論文の構成 ......................................................................................................... 12第1章 ロングセラー・ブランド概念 .................................................................................... 15第1節 先行概念としてのロングセラー商品 .............................................................................. 151. ロングセラー商品の概念と特徴 ..................................................................................... 152. 定番商品の概念と特徴 ............................................................................................. 16第2節 ロングセラー・ブランド研究の概観 .............................................................................. 201. ロングセラー・ブランド研究の勃興 ................................................................................. 202. ブランド測定と強力ブランドの概念 ................................................................................. 223. ロングセラー・ブランドの中核的研究 ............................................................................... 254. 典型的なロングセラー・ブランド―花王「メリット」の事例 ........................................................... 275. 4つのブランド概念の整理 .......................................................................................... 29第3節 ロングセラー・ブランドのテイクオフ............................................................................. 311. 広告コミュニケーションにおける3つの役割 .......................................................................... 312. テイクオフ ............................................................................................................. 323. カテゴリーの創造と構造化 ......................................................................................... 334. ロイヤルティの形成 ............................................................................................... 36第4節 先発の優位性とブランドの長期的管理............................................................................. 371. パイオニアの優位性とマス市場の創造 ............................................................................... 372. 企業の組織化とマス市場の創造 ..................................................................................... 403. 長期的ブランド管理の概念と特徴 ................................................................................... 424. ブランド管理の一貫性―「コカ・コーラ」の事例 ..................................................................... 435. ワンブランド戦略―「リグレー」の事例 ............................................................................. 44第5節 ロングセラー・ブランド形成のフレームワーク .................................................................... 46第6節 本章の小括 ..................................................................................................... 48第2章 ロングセラー・ブランドの課題と新たな提起 ...................................................................... 51第1節 日本型マーケティングの要因 .................................................................................... 511. 日本型マーケティングの分類 ....................................................................................... 512. 本論文における日本型マーケティングの概念 ......................................................................... 52第2節 ロングセラー・ブランドの崩壊 .................................................................................. 541. 新製品開発と低価格志向 ........................................................................................... 542. 参照価格と知覚品質 ............................................................................................... 553. 低価格競争―「クリネックス」の事例 ............................................................................... 574. ロングセラー・ブランド崩壊のシナリオ ............................................................................. 63第3節 ロングセラー・ブランドの関係性と信頼性 ........................................................................ 641. ブランド理論の発展経過 ........................................................................................... 642. 関係性とブランド信頼性 ........................................................................................... 653. 認知的信頼と感情的信頼 ........................................................................................... 684. 関係性の課題と関係性の異なる概念 ................................................................................. 705. 2つの絆の概念 ...................................................................................................... 71第4節 消費者行動視座によるアプローチ ................................................................................ 731. ブランド概念の整理―知識型と体験型 ............................................................................... 732. 消費者情報処理―記憶の過程 ....................................................................................... 743. 購買意思決定―反復購買 ........................................................................................... 764. 消費者行動を視座とする真のロングセラー・ブランドの概念 ........................................................... 77第5節 日本型マーケティング視座によるアプローチ ...................................................................... 801. 流通系列化―チャネル志向のマーケティング行動 ..................................................................... 802. 消費者志向のマーケティング行動によるチャネル依存の低減 ........................................................... 823. 流通系列化の変遷 ..................................................................................................85 4. チャネルの閉鎖・開放の類型化と変遷 ............................................................................... 87第6節 真のロングセラー・ブランドの構図 .............................................................................. 901. 真のロングセラー・ブランドのフレームワーク ....................................................................... 902. 評価のための指標―4つの条件 ...................................................................................... 943. 特定事例の歴史分析の意義 ......................................................................................... 974. リサーチ・デザインと事例選択 ..................................................................................... 98第7節 本章の小括 ................................................................................................... 102第3章 「サランラップ」の事例―成長・発展期(1960~1988年) ......................................................... 105第1節 「サランラップ」の事例研究 ................................................................................... 1051. 食品包装用ラップ市場の概要,シェアの概念と「サランラップ」の差別化 .............................................. 1052. 記述の基準と形式 ................................................................................................ 109第2節 「サランラップ」前史(1906~1959年) ......................................................................... 1101. 企業化の背景―塩素の高度利用 .................................................................................... 1102. わが国の塩化ビニリデン開発 ...................................................................................... 1123. 米国ダウ・ケミカル社からの技術導入 .............................................................................. 1144. 「サランラップ」の発売 .......................................................................................... 116第3節 「サランラップ」の誕生期(1960~1965年) ..................................................................... 1201. 誕生期の広告戦略―常温保存の訴求 ................................................................................ 1202. 誕生期の流通戦略―販売ルート開拓 ................................................................................ 1223. 誕生期の製品・価格戦略―コア・ベネフィットの設計 ................................................................ 1233.1 「サランラップ」の特長 ......................................................................................... 1233.2 「サランラップ」の品質課題 ..................................................................................... 1243.3 コア・ベネフィットの設計 ....................................................................................... 1263.4 発売当初の販売価格 ............................................................................................. 127第4節 「サランラップ」の成長期(1966~1973年) ..................................................................... 1271. 成長期の広告戦略―冷蔵・冷凍保存の訴求・啓蒙 .................................................................... 1271.1 「サランラップ」の販売動向...................................................................................... 1271.2 用途訴求の変遷 ................................................................................................. 1292. 成長期の流通戦略―新たなチャネルへの展開 ........................................................................ 1322.1 スーパーマーケットの興隆 ....................................................................................... 1322.2 スーパーマーケットへの参入...................................................................................... 1333. 成長期の製品・価格戦略―技術革新とコストダウン .................................................................. 1343.1 品質ならびに生産性の向上 ....................................................................................... 1343.2 「サランラップ」の一貫生産体制の構築 ........................................................................... 1353.3 初のリニューアル ............................................................................................... 137第5節 「サランラップ」の停滞・発展期(1974~1988年) ............................................................... 1391. 停滞・発展期の広告戦略―電子レンジ調理の訴求・啓蒙 .............................................................. 1391.1 「サランラップ」の再成長の軌跡 ................................................................................. 1391.2 電子レンジ調理における品質訴求と啓蒙活動 ....................................................................... 1412. 停滞・発展期の流通戦略―流通取引の強化 .......................................................................... 1432.1 緻密に設計された流通政策 ....................................................................................... 1432.2 広範なチャネル網の構築 ......................................................................................... 1452.3 物流と包装の効率化 ............................................................................................. 1453. 停滞・発展期の製品・価格戦略―一貫生産体制の推進と収益性の維持 .................................................. 1463.1 一貫生産体制と増産体制の推進 ................................................................................... 1463.2 姉妹品の発売 ................................................................................................... 1473.3 価格体系の変遷 ................................................................................................. 148第6節 本章の小括 ................................................................................................... 152第4章 「サランラップ」の事例―転換・成熟期(1989~2020年) ......................................................... 156第1節 「サランラップ」の転換期(1989~2000年) ..................................................................... 1561. 転換期の広告戦略―市場の環境変化への対応 ........................................................................ 1561.1 「NEWクレラップ」の誕生 ........................................................................................ 1561.2 安全・衛生問題への対応 ......................................................................................... 1591.3 新「サランラップ」の新たな機能の訴求 ........................................................................... 1602. 転換期の流通戦略―小売業態の多様化への対応 ...................................................................... 1613. 転換期の製品・価格戦略―新「サランラップ」の誕生 ................................................................ 1633.1 新「サランラップ」の特徴 ....................................................................................... 1633.2 製造設備の増強による「サランラップ」一貫生産体制の確立 ......................................................... 1663.3 「サランラップ」の価格維持政策と「ジップロック」の推進 ......................................................... 167第2節 「サランラップ」の成熟期(2001~2010年) ..................................................................... 1681. 成熟期の広告戦略―「断トツNo.1」へのステップ .................................................................... 1681.1 「サランラップ」の再始動 ....................................................................................... 1681.2 競争環境の変化 .................................................................................................. 1691.3 新たな「サランラップ」の広告コミュニケーション ................................................................. 1711.4 ブランド統合型セールス・プロモーション ......................................................................... 1721.5 エリア・マーケティングの実践 ................................................................................... 1742. 成熟期の流通戦略―小売企業の巨大化・広域化への対応 .............................................................. 1752.1 流通の広域化に対応した販売体制.................................................................................. 1752.2 ドラッグストア業態に対する販売戦略 ............................................................................. 1773. 成熟期の製品・価格戦略―ユーザビリティ視座の技術革新 ............................................................ 1783.1 ユニバーサルデザインの「サランラップ」の誕生 ................................................................... 1783.2 ユーザビリティの「サランラップ」の誕生 ......................................................................... 1803.3 安全・衛生課題に対する品質改良.................................................................................. 1823.4 製造品質の向上とコストの削減 ................................................................................... 1833.5 「サランラップ」の価格改定 ..................................................................................... 184第3節 新たな競争時代の幕開け(2011~2020年) ....................................................................... 1851. 新時代の広告戦略―最良価値の提供 ................................................................................ 1851.1 東日本大震災による市場への影響.................................................................................. 1851.2 次世代「サランラップ」の広告コミュニケーション ................................................................. 1882. 新時代の流通戦略―Eコマースへの対応 ............................................................................. 1903. 新時代の製品・価格戦略―知覚品質とブランド価値 .................................................................. 1913.1 第1弾・次世代「サランラップ」の誕生 ............................................................................ 1913.2 第2弾・次世代「サランラップ」の誕生 ............................................................................ 1923.3 「サランラップ」新工場の竣工 ................................................................................... 1973.4 新たな競争時代の価格戦略 ....................................................................................... 197第4節 本章の小括 ................................................................................................... 199第5章 事例の分析・考察による真のロングセラー・ブランドの評価 ....................................................... 203第1節 分析と考察 ................................................................................................... 2031. ロングセラー・ブランド形成のフレームワークに関する分析・考察 .................................................... 2032. 知覚品質の維持に関する分析・考察 ................................................................................ 2063. 真のロングセラー・ブランド価値の創造に関する分析・考察 .......................................................... 2104. 技術革新による長寿命化に関する分析・考察 ........................................................................ 213第2節 評価.............................................................................................................. 2151. ロングセラー・ブランド形成のフレームワークに関する評価 .......................................................... 2152. 知覚品質の維持に関する評価 ...................................................................................... 2173. 真のロングセラー・ブランド価値の創造に関する評価 ................................................................ 2184. 技術革新による長寿命化に関する評価 .............................................................................. 220第3節 その他のブランド事例の評価 ................................................................................... 2211. 「NEWクレラップ」の評価 ......................................................................................... 2212. 「クリネックス」の評価 .......................................................................................... 222終章 本論文のまとめ ................................................................................................ 2241. 本質的な問い、ならびにリサーチ・クエスチョンへの回答 ............................................................ 2242. 本論文で発見した5つの知見 ....................................................................................... 2263. 「サランラップ」事例の含意 ...................................................................................... 2284. 本論文の結論―真のロングセラー・ブランドの最終条件 .............................................................. 2295. 本論文の総括と残された課題 ...................................................................................... 230謝辞 ........................................................................................................................... 232参考文献一覧 .............................................................................................................. 233主指導教員 : 井原 基 教授
- DOI
- 10.24561/00019526
- 国立国会図書館永続的識別子
- info:ndljp/pid/12296956
- コレクション(共通)
- コレクション(障害者向け資料:レベル1)
- コレクション(個別)
- 国立国会図書館デジタルコレクション > デジタル化資料 > 博士論文
- 収集根拠
- 博士論文(自動収集)
- 受理日(W3CDTF)
- 2022-06-05T18:01:14+09:00
- 作成日(W3CDTF)
- 2022-05-11
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