インターネット時代の新しい消費者意思決定プロセスの実証研究

Material type: 文書・図像類

Author: 清水, 聰ほか

Publisher: -

Publication date: 2020

Material Format: Digital

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NDC: -

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Note (General)：: type:textいくつかの商品について、SNS上の話題が、潜在顧客に対してどの程度の影響力を持つのかを、実験調査した。その結果、まず商品に関しては、商品としてのパフォーマンスが高く、かつSNS上に発信できる何かしらにギミックを持っていること、その商品の良さを本当に理解できる人が発信しているかどうか...

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科研費研究者番号 : 40235643

科研費研究者番号 : 40758801

科研費研究者番号 : 50328671

科研費研究者番号 : 60609915

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Material Type: 文書・図像類
Title: インターネット時代の新しい消費者意思決定プロセスの実証研究
Author/Editor: 清水, 聰
赤松, 直樹
齊藤, 嘉一
寺本, 高
Inman, Jeffrey
Author Heading: 清水, 聰
赤松, 直樹
齊藤, 嘉一
寺本, 高
Inman, Jeffrey
Publication Date: 2020
Publication Date (W3CDTF): 2020
Alternative Title: インターネットジダイノアタラシイショウヒシャイシケッテイプロセスノジッショウケンキュウ
Intānetto jidai no atarashii shōhisha ishi kettei purosesu no jisshō kenkyū
An empirical study of new consumer decision-making process in the internet age
Periodical title: 科学研究費補助金研究成果報告書
Text Language Code: jpn
eng
Subject Heading: インターネット,意思決定プロセス,SNS,効果測定
Target Audience: 一般
Note (General): type:text
いくつかの商品について、SNS上の話題が、潜在顧客に対してどの程度の影響力を持つのかを、実験調査した。その結果、まず商品に関しては、商品としてのパフォーマンスが高く、かつSNS上に発信できる何かしらにギミックを持っていること、その商品の良さを本当に理解できる人が発信しているかどうかが次に大事であること、発信した内容に影響を受ける人は、その発信された商品に興味があるだけではなく、発信者が自分との関係が近いと感じさせるものを持っていること、が明らかになった。またその発信された情報によって購入にまで至る人はそれほど多くなく、その他のプロモーションとの組み合わせが大事であることが分かった。 We conducted an experimental study on several products to see how much influence the topics on SNS would have on potential customers. As a result, we found that, first of all, it is important for a product to have a high performance as a product and to have some kind of gimmick that can be transmitted on SNS. It was also revealed that people who are influenced by the contents of the messages are not only interested in the products, but also have a feeling that the sender has a close relationship with them. In addition, it was found that not many people were influenced to purchase the product by the information sent out, and that it was important to combine the information with other promotions
研究種目 : 基盤研究 (B) (一般) 研究期間 : 2018～2020 課題番号 : 18H00906 研究分野 : マーケティング
Source: https://koara.lib.keio.ac.jp/xoonips/modules/xoonips/download.php?koara_id=KAKEN_18H00906seika
https://koara.lib.keio.ac.jp/xoonips/modules/xoonips/download.php?koara_id=KAKEN_18H00906seika
Access Restrictions: 限定公開
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Data Provider (Database): 国立情報学研究所 : 学術機関リポジトリデータベース（IRDB）（機関リポジトリ）
https://irdb.nii.ac.jp
Original Data Provider (Database): 慶應義塾大学 : 慶應義塾大学学術情報リポジトリ