経験価値ブランディングと口コミ形成による脱コモディティ化戦略に関する実証研究

Material type: 文書・図像類

Author: 白石, 弘幸ほか

Publisher: 金沢大学人間社会研究域経済学経営学系

Publication date: 2019-05-05

Material Format: Digital

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NDC: -

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Note (General)：: えびせんべいの里、東京かねふく、東芝、コマツ、関西電力、三菱重工業、日清製粉、LIXIL、ヤマト醤油味噌、ヨコオデイリーフーズの体験型PR施設を実地調査した。訪問したのは企業ミュージアム、公開型工場、緑地公園である。成果として経験価値と心理的差別化の観点から施設の意義を明らかにした。そこでは教育と娯...

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Material Type: 文書・図像類
Title: 経験価値ブランディングと口コミ形成による脱コモディティ化戦略に関する実証研究
Author/Editor: 白石, 弘幸
Shiraishi, Hiroyuki
Author Heading: 白石, 弘幸
Shiraishi, Hiroyuki
Publication, Distribution, etc.: 金沢大学人間社会研究域経済学経営学系
Publication Date: 2019-05-05
Publication Date (W3CDTF): 2019-05-05
Alternative Title: The positive study on the decommoditization strategy through branding by experience and word-of-mouth advertising
Periodical title: 平成30(2018)年度科学研究費補助金基盤研究(C) 研究成果報告書 = 2018 Fiscal Year Final Research Report
No. or year of volume/issue: 2016-04-01 - 2019-03-31
Volume: 2016-04-01 - 2019-03-31
Pages: 6p.-
Text Language Code: jpn
Subject Heading: コモディティ化
経験価値
口コミ
企業ミュージアム
オープンファクトリー
環境経営
CSV
レピュテーション
Target Audience: 一般
Note (General): えびせんべいの里、東京かねふく、東芝、コマツ、関西電力、三菱重工業、日清製粉、LIXIL、ヤマト醤油味噌、ヨコオデイリーフーズの体験型PR施設を実地調査した。訪問したのは企業ミュージアム、公開型工場、緑地公園である。成果として経験価値と心理的差別化の観点から施設の意義を明らかにした。そこでは教育と娯楽の融合、エデュテインメントが来場者、特に子どもに大きな心理的インパクトを及ぼしている。そしてトリップアドバイザーを精査することで、これらの施設がコーポレートブランドへの言及がある好意的な口コミを刺激・促進していることを検証した。また前述の訪問企業で行われている食育と環境対策の意義も明らかにした。
Field trips and the study by observation are made to the PR facilities such as the corporate museum, the factory open to the public and the park with green land of the Ebi Senbei No Sato, Tokyo Kanefuku,Toshiba,Komatsu,KEPCO,Mitsubishi Heavy Industries, Nisshin Seifun,LIXIL, Yamato Soysauce & Miso, and Yokoo Daily Foods.This study revealed the significance of such facilities making reference to the concept of experiential value and psychological differentiation. The study confirmed that they actuated and promoted favorable word-of-mouth advertising touching on their corporate brands through checking the Trip Advisor. Fusing education and entertainment which is, as it were edutainment, has strong psychological effects on the attendants, especially on children there. Also, the memoir of the study described the state of food education and the environmental management executed by some of the corporations stated above.
研究課題/領域番号:16K03858, 研究期間(年度):2016-04-01 - 2019-03-31
出典：研究課題「経験価値ブランディングと口コミ形成による脱コモディティ化戦略に関する実証研究」課題番号16K03858（KAKEN：科学研究費助成事業データベース（国立情報学研究所））（https://kaken.nii.ac.jp/report/KAKENHI-PROJECT-16K03858/16K03858seika/)を加工して作成
DOI: 10.24517/00056772
Source: https://kanazawa-u.repo.nii.ac.jp/?action=repository_action_common_download&item_id=50463&item_no=1&attribute_id=26&file_no=1
https://kanazawa-u.repo.nii.ac.jp/?action=repository_action_common_download&item_id=50463&item_no=1&attribute_id=26&file_no=1
Access Restrictions: 限定公開
Rights (production): CC BY-NC-ND
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Original Data Provider (Database): 金沢大学 : 金沢大学学術情報リポジトリKURA