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- 目次・記事...ィング“科学”の評価 第３章 マーケティング研究の学的貧困性をめぐる論議 第Ⅱ......ィング学の展開と発展 第４章 マーケティング研究の学的独自性を求めて 第５章 ...... －わが国における先駆的商業・マーケティング研究者－ 第９章 ロバート・バーテルズ －マーケティング学説史の...
- 内容細目...マーケティング“科学”の評価 マーケティング研究の学的貧困性をめぐる論議 マーケティング研究の学的独自性を求めて マーケティング定義の変遷が意味するとこ...
- 件名マーケティング研究
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- 目次・記事はじめに 第Ⅰ部 マーケティング研究の登場と第2次世界大戦前の展開......マーケティング行為＞ 第1講 マーケティング研究の対象とマーケティング研究登場の知的背景 1．マーケティ......時の社会・経済的問題状況 3．マーケティング研究の対象としてのミクロとマクロ ......な知的潮流の出現 第2講 初期マーケティング研究の状況と第2次世界大戦前のマーケティング研究の展開 1．マーケティング研究者の連合的活動と学科としての成立 2．マーケティング研究のパイオニアとしてのShawと......界大戦前の主流としてのマクロ的マーケティング研究 4．第2次世界大戦前のミクロ的マーケティング研究 【コラム】第Ⅰ部の時代の日本......次世界大戦後の企業環境の変化とマーケティング研究 ＜第Ⅱ部の時代とマーケティン......ティングの特徴 第4講 戦前のマーケティング研究の反省――マーケティング・サイ...... ル・マーケティング 6．戦後マーケティング研究の基本的特徴――行動科学的研究...... 第Ⅲ部 1970年代におけるマーケティング研究の動向 ＜第Ⅲ部の時代とマーケティング行為＞ 第7講 マーケティング研究の対象に関するメタ論争――マー......と戦略的管理 2．経営戦略論とマーケティング研究 3．消費者行動研究における新......Ⅳ部 1980年代以降におけるマーケティング研究の動向 ＜第Ⅳ部の時代とマーケティング行為＞ 第11講 マー...
- 要約等...やすく解説した決定版テキスト！マーケティング研究が、経済学、心理学、哲学など多様な学問を吸収してきた理由と、...
- 著者紹介...、同文舘出版、2014年）、『マーケティング研究の展開（シリーズ歴史から学ぶマーケティング 第1巻）』（編著...
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