Instagramにおけるインフルエンサーによる投稿が購入意向に与える影響

• 資料種別: 記事
• タイトル: Instagramにおけるインフルエンサーによる投稿が購入意向に与える影響
• 著者標目: マックグリン チェリー百音; 加藤 拓巳
• 出版年月日等: 2022-01-31
• 出版年（W3CDTF）: 2022-01-31
• 並列タイトル等: Comparison verification with postings of official corporate accounts for cosmetics; 化粧品を対象とした企業公式アカウントの投稿との比較検証
• タイトル（掲載誌）: 経営情報学会 全国研究発表大会要旨集
• 巻号年月日等（掲載誌）: 202111 0
• 掲載巻: 202111
• 掲載号: 0
• 掲載ページ: 139-142
• 掲載年月日（W3CDTF）: 2022-01-31
• 出版事項（掲載誌）: THE JAPAN SOCIETY FOR MANAGEMENT INFORMATION (JASMIN)
• 本文の言語コード: en
• 件名標目: Influencer; Social networking marketing; Consumer purchase intentions; インフルエンサー; SNSマーケテイング; 消費者購入意向
• 対象利用者: 一般
• イベントの日付、場所: Annual Conference of Japan Society for Management Information 2021
• DOI: 10.11497/jasmin.202111.0_139; https://doi.org/10.11497/jasmin.202111.0_139
• 連携機関・データベース: 国立情報学研究所 : CiNii Research; https://cir.nii.ac.jp/
• 提供元機関・データベース: Japan Link Center; https://japanlinkcenter.org/top; CiNii Articles
• NII論文ID: 130008145027

• 要約等: <p>Consumers trust influencers on social networking sites and use their advice to decide their consumption behavior. Against this background, the scale of influencer marketing has been increasing. Conversely, companies are focusing on product promotion by setting up official accounts, but it has been found that these accounts are often ineffective. However, the differences in the effects of the two types of accounts on purchase behavior have not been sufficiently clarified under similar conditions, such as product appeal, text and photos in posts, and number of followers. We hypothesized that influencer posts would increase purchase intentions compared to official company accounts and examined this hypothesis, and the resulting advantages and disadvantages, in a randomized controlled trial in the Japanese cosmetics market.</p>; <p>消費者は，SNS上のインフルエンサーを信頼し，消費行動の判断材料としている．その背景から，インフルエンサーを起用したマーケティングの市場規模は，増加の一途を辿っている．その一方で，企業は公式アカウントを設置してプロモーションに注力しているが，その効果は乏しいと指摘されている．しかし，訴求商品や，投稿内 文章・写真，フォロワー数等の条件を揃えた状態で，両者が購入行動に与える影響の差異は十分に明らかにされていない．そこで，「企業公式アカウントと比較して，インフルエンサーによる商品訴求の投稿の方が購入意向を高める」と仮説を立案し，日本の化粧品市場を対象としたランダム化比較試験によって，その是非を検討した．</p>
• DOI: 10.11497/jasmin.202111.0_139
• オンライン閲覧公開範囲: インターネット公開
• 連携機関・データベース: 科学技術振興機構 : J-STAGE; http://www.jstage.jst.go.jp