顧客のファン深化に向けたブランド・プラットフォーム戦略

• 資料種別: 記事
• タイトル: 顧客のファン深化に向けたブランド・プラットフォーム戦略
• 著者標目: 山本 晶; https://orcid.org/0000-0002-2155-6468; 菅野 佐織; https://orcid.org/0009-0009-1485-5425
• 出版年月日等: 2025-01-10
• 出版年（W3CDTF）: 2025-01-10
• 並列タイトル等: A Case Study of Weverse; ― Weverseの事例から ―
• タイトル（掲載誌）: MJ
• 巻号年月日等（掲載誌）: 45 1
• 掲載巻: 45
• 掲載号: 1
• 掲載ページ: 64-72
• 掲載年月日（W3CDTF）: 2025-01-10
• ISSN（掲載誌）: 03897265
• 出版事項（掲載誌）: Japan Marketing Academy
• 本文の言語コード: ja
• 件名標目: ブランド・コミュニケーション; ファンダム; オンライン・コミュニティ; 価値共創; Brand communication; Fandom; Online community; Co-creation
• 対象利用者: 一般
• DOI: 10.7222/marketing.2025.009; https://doi.org/10.7222/marketing.2025.009
• オンライン閲覧公開範囲: インターネット公開
• 関連情報（URI）: https://www.jstage.jst.go.jp/article/marketing/45/1/45_2025.009/_pdf
• 参照: The Platformization of Brands; https://cir.nii.ac.jp/crid/1360584750214094464; The Role of Marketing in Digital Business Platforms; https://cir.nii.ac.jp/crid/1360584750558445952; How Has the Digital Environment Affected Advertising Creativity?; https://cir.nii.ac.jp/crid/1360866225192061824
• 連携機関・データベース: 国立情報学研究所 : CiNii Research; https://cir.nii.ac.jp/
• 提供元機関・データベース: Japan Link Center; https://japanlinkcenter.org/top; Crossref; https://www.crossref.org; 科学研究費助成事業データベース; https://kaken.nii.ac.jp/ja

• 要約等: <p>デジタル技術の発展に伴い，企業は従来のオフラインメディアに加えて，多様なオンラインメディアをコミュニケーションに利活用できるようになった。このメディア環境の進化は，企業のマーケティング・コミュニケーション戦略に新たな機会と課題をもたらしている。本稿では，韓国の大手エンターテインメント企業HYB...