顧客のファン深化に向けたブランド・プラットフォーム戦略

• Material Type: 記事
• Title: 顧客のファン深化に向けたブランド・プラットフォーム戦略
• Author Heading: 山本 晶; https://orcid.org/0000-0002-2155-6468; 菅野 佐織; https://orcid.org/0009-0009-1485-5425
• Publication Date: 2025-01-10
• Publication Date (W3CDTF): 2025-01-10
• Alternative Title: A Case Study of Weverse; ― Weverseの事例から ―
• Periodical title: MJ
• No. or year of volume/issue: 45 1
• Volume: 45
• Issue: 1
• Pages: 64-72
• Publication date of volume/issue (W3CDTF): 2025-01-10
• ISSN (Periodical Title): 03897265
• Publication (Periodical Title): Japan Marketing Academy
• Text Language Code: ja
• Subject Heading: ブランド・コミュニケーション; ファンダム; オンライン・コミュニティ; 価値共創; Brand communication; Fandom; Online community; Co-creation
• Target Audience: 一般
• DOI: 10.7222/marketing.2025.009; https://doi.org/10.7222/marketing.2025.009
• Access Restrictions: インターネット公開
• Related Material (URI): https://www.jstage.jst.go.jp/article/marketing/45/1/45_2025.009/_pdf
• References: The Platformization of Brands; https://cir.nii.ac.jp/crid/1360584750214094464; The Role of Marketing in Digital Business Platforms; https://cir.nii.ac.jp/crid/1360584750558445952; How Has the Digital Environment Affected Advertising Creativity?; https://cir.nii.ac.jp/crid/1360866225192061824
• Data Provider (Database): 国立情報学研究所 : CiNii Research; https://cir.nii.ac.jp/
• Original Data Provider (Database): Japan Link Center; https://japanlinkcenter.org/top; Crossref; https://www.crossref.org; 科学研究費助成事業データベース; https://kaken.nii.ac.jp/ja

• Summary, etc.: <p>デジタル技術の発展に伴い，企業は従来のオフラインメディアに加えて，多様なオンラインメディアをコミュニケーションに利活用できるようになった。このメディア環境の進化は，企業のマーケティング・コミュニケーション戦略に新たな機会と課題をもたらしている。本稿では，韓国の大手エンターテインメント企業HYB...