現代ブランドの枠組みとその実態 : ブランドの捉え方とブランド拡張戦略の諸説と現状を踏まえて

• 資料種別: 図書
• タイトル: 現代ブランドの枠組みとその実態 : ブランドの捉え方とブランド拡張戦略の諸説と現状を踏まえて
• 著者・編者: 首藤, 禎史
• 著者標目: 首藤, 禎史
• 出版事項: 大東文化大学経営研究所
• 出版年月日等: 1999-01
• 出版年（W3CDTF）: 1999-01
• 並列タイトル等: A Review on the Brand Concept and the Brand Management in Contemporary Marketing
• タイトル（掲載誌）: 大東文化大学経営研究所研究叢書
• 巻号年月日等（掲載誌）: 16
• 掲載巻: 16
• 掲載ページ: 197-225
• 本文の言語コード: und
• 件名標目: ブランドの役割と捉え方; ブランド階層性; ブランド拡張戦略(ブランド・フランチャイズ); ブランド・リポジショニング; 多品種化と多角化
• 対象利用者: 一般
• 一般注記: 1990年代の後半からマーケティングの学会ならびにビジネス界で大きく取り上げられ、現代マーケティング研究の主流となりつつあるブランド・エクイティあるいはブランド構築といった考え方について、そもそもブランドという概念はどのように成立したのか、あるいはこれまでの文献や実社会においてはどのように扱われてきたのか、そして扱われているのかといったことを、過去ならびに現代の文献および実情を踏まえて検討し、今後のマーケティング研究や実社会において、ブランドがどのように扱われるべきかを検討した。また、今日的な問題として、ブランド拡張戦略の現状とその課題についても論究・考察をした。
• 記録形式（IMT）: application/pdf
• 一次資料へのリンクURL: http://opac.daito.ac.jp/repo/repository/daito/4389/1415679456250133.pdf
• オンライン閲覧公開範囲: 限定公開
• 関連情報（NCID）: BA40434247; https://ci.nii.ac.jp/ncid/BA40434247
• 連携機関・データベース: 国立情報学研究所 : 学術機関リポジトリデータベース（IRDB）（機関リポジトリ）; https://irdb.nii.ac.jp
• 提供元機関・データベース: 大東文化大学 : 大東文化大学機関リポジトリ