現代ブランドの枠組みとその実態 : ブランドの捉え方とブランド拡張戦略の諸説と現状を踏まえて

Material type: 図書

Author: 首藤, 禎史

Publisher: 大東文化大学経営研究所

Publication date: 1999-01

Material Format: Digital

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Note (General)：: 1990年代の後半からマーケティングの学会ならびにビジネス界で大きく取り上げられ、現代マーケティング研究の主流となりつつあるブランド・エクイティあるいはブランド構築といった考え方について、そもそもブランドという概念はどのように成立したのか、あるいはこれまでの文献や実社会においてはどのように扱われてき...

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Material Type: 図書
Title: 現代ブランドの枠組みとその実態 : ブランドの捉え方とブランド拡張戦略の諸説と現状を踏まえて
Author/Editor: 首藤, 禎史
Author Heading: 首藤, 禎史
Publication, Distribution, etc.: 大東文化大学経営研究所
Publication Date: 1999-01
Publication Date (W3CDTF): 1999-01
Alternative Title: A Review on the Brand Concept and the Brand Management in Contemporary Marketing
Periodical title: 大東文化大学経営研究所研究叢書
No. or year of volume/issue: 16
Volume: 16
Pages: 197-225
Text Language Code: und
Subject Heading: ブランドの役割と捉え方
ブランド階層性
ブランド拡張戦略(ブランド・フランチャイズ)
ブランド・リポジショニング
多品種化と多角化
Target Audience: 一般
Note (General): 1990年代の後半からマーケティングの学会ならびにビジネス界で大きく取り上げられ、現代マーケティング研究の主流となりつつあるブランド・エクイティあるいはブランド構築といった考え方について、そもそもブランドという概念はどのように成立したのか、あるいはこれまでの文献や実社会においてはどのように扱われてきたのか、そして扱われているのかといったことを、過去ならびに現代の文献および実情を踏まえて検討し、今後のマーケティング研究や実社会において、ブランドがどのように扱われるべきかを検討した。また、今日的な問題として、ブランド拡張戦略の現状とその課題についても論究・考察をした。
Format (IMT): application/pdf
Source: http://opac.daito.ac.jp/repo/repository/daito/4389/1415679456250133.pdf
http://opac.daito.ac.jp/repo/repository/daito/4389/1415679456250133.pdf
Access Restrictions: 限定公開
Related Material (NCID): BA40434247
https://ci.nii.ac.jp/ncid/BA40434247
Data Provider (Database): 国立情報学研究所 : 学術機関リポジトリデータベース（IRDB）（機関リポジトリ）
https://irdb.nii.ac.jp
Original Data Provider (Database): 大東文化大学 : 大東文化大学機関リポジトリ