東大教授が教えるヤバいマーケティング

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-04-604060-2
• タイトル: 東大教授が教えるヤバいマーケティング
• タイトルよみ: トウダイ キョウジュ ガ オシエル ヤバイ マーケティング
• 著者・編者: 阿部誠 著
• 著者標目: 阿部, 誠, 1961- アベ, マコト, 1961- ( 00937206 )典拠
• 出版事項: 東京 : KADOKAWA
• 出版年月日等: 2019.5
• 出版年（W3CDTF）: 2019
• 数量: 287p
• 大きさ: 19cm
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 件名標目: マーケティング マーケティング ( 00567413 )典拠
• NDC10版: 675 : マーケティング
• NDLC: DH411
• 対象利用者: 一般
• 入手条件・定価: 1500円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH411-M74
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 029669622; http://id.ndl.go.jp/bib/029669622
• 全国書誌番号: 23236448
• トーハンMARC番号: 33923969
• 目録規則: 日本目録規則1987年版改訂版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: 「モノを買わせるというのはこういうことだ！」さまざまなマーケティング事例を行動心理学や認知心理学の知見から紐解けば、今までの価値感が変わるかも!? 東大で教えられている授業を書籍化した必見の一冊。（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））
• 著者紹介: 阿部 誠 東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。1991年マサチューセッツ工科大学博士号（Ph.D.)取得後、2004年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に論文を多数掲載。2003年にJournal of Marketing Educationからアジア太平...

目次

CHAPTER 1

人は非合理的に行動する生き物 ― かしこいマーケターはそこに目を付ける

・マクドナルドのメニューはなぜ見づらい？

・楽をするからつけこまれる ― ヒューリスティックとバイアス

・都合よく解釈して｢分かったつもり｣ ― 確証バイアス