東大教授が教えるヤバいマーケティング

• Material Type: 図書
• ISBN: 978-4-04-604060-2
• Title: 東大教授が教えるヤバいマーケティング
• Title Transcription: トウダイ キョウジュ ガ オシエル ヤバイ マーケティング
• Author/Editor: 阿部誠 著
• Author Heading: 阿部, 誠, 1961- アベ, マコト, 1961- ( 00937206 )Authorities
• Publication, Distribution, etc.: 東京 : KADOKAWA
• Publication Date: 2019.5
• Publication Date (W3CDTF): 2019
• Extent: 287p
• Size: 19cm
• Place of Publication (Country Code): JP
• Text Language Code: jpn
• Subject Heading: マーケティング マーケティング ( 00567413 )Authorities
• NDC 10th ed.: 675 : Marketing
• NDLC: DH411
• Target Audience: 一般
• Price: 1500円
• Holding library: 国立国会図書館
• Call No.: DH411-M74
• Data Provider (Database): 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• Bibliographic ID (NDL): 029669622; http://id.ndl.go.jp/bib/029669622
• National Bibliography No. (JPNO): 23236448
• TOHAN MARC No.: 33923969
• Cataloging Rule: Nippon Cataloguing Rules 1987 Revised Edition
• Bibliographic Record Category (NDL): 111

• Summary, etc.: 「モノを買わせるというのはこういうことだ！」さまざまなマーケティング事例を行動心理学や認知心理学の知見から紐解けば、今までの価値感が変わるかも!? 東大で教えられている授業を書籍化した必見の一冊。(Provided by: 出版情報登録センター（JPRO）)
• Author introduction: 阿部 誠 東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。1991年マサチューセッツ工科大学博士号（Ph.D.)取得後、2004年から現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に論文を多数掲載。2003年にJournal of Marketing Educationからアジア太平...

Table of Contents

CHAPTER 1

人は非合理的に行動する生き物 ― かしこいマーケターはそこに目を付ける

・マクドナルドのメニューはなぜ見づらい？

・楽をするからつけこまれる ― ヒューリスティックとバイアス

・都合よく解釈して｢分かったつもり｣ ― 確証バイアス