アメリカのスポンサーシップ戦略に学ぶスポーツマーケティング = Learning Sports Marketing through American Sponsorship Strategies : 脱メディアバリューから社会課題解決に向けたスチュワードシップへの転換

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-7710-3663-5
• タイトル: アメリカのスポンサーシップ戦略に学ぶスポーツマーケティング : 脱メディアバリューから社会課題解決に向けたスチュワードシップへの転換
• タイトルよみ: アメリカ ノ スポンサーシップ センリャク ニ マナブ スポーツ マーケティング
• 著者・編者: 川上祐司 著
• 著者標目: 著者 ： 川上, 祐司, 1965- カワカミ, ユウジ, 1965- ( 001271580 )典拠
• 出版事項: 京都 : 晃洋書房 (出版)
• 出版年月日等: 2022.8
• 出版年（W3CDTF）: 2022
• 数量: 198p
• 大きさ: 21cm
• 並列タイトル等: Learning Sports Marketing through American Sponsorship Strategies ダツ メディア バリュー カラ シャカイ カダイ カイケツ ニ ムケタ スチュワードシップ エノ テンカン; Learning Sports Marketing through American Sponsorship Strategies
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 表現種別: テキスト
• 機器種別: 機器不用
• キャリア種別: 冊子
• 件名標目: スポーツマーケティング スポーツ マーケティング ( 001338024 )典拠
• NDC10版: 780.9 : スポーツ．体育
• NDLC: KD961
• 対象利用者: 一般
• 書誌注記: 文献あり 索引あり
• 入手条件・定価: 2100円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: KD961-M35
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 032328553; http://id.ndl.go.jp/bib/032328553
• 全国書誌番号: 23734451
• トーハンMARC番号: 34376234
• 目録規則: 日本目録規則2018年版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: スポーツスポンサーシップに焦点をあて、最先端のマーケティング戦略を豊富な図版とともに解説する。日本では、「協賛」というイメージが強いスポンサーシップだが、アメリカでは、メディアに依存してきた従来型ではなく、社会課題の解決を目指すスチュワードシップ型へと転換がすすんでいる。こうしたアメリカの最新事例を...
• 著者紹介: 川上 祐司 帝京大学経済学部教授（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））

目次

はじめに

東京ドームと読売ジャイアンツ／日本のアルファベットリーグの功罪／「フルーティー効果」の公算／日本のスポンサーシップの歴史／本書の目的／本書の構成

１章　スポーツスポンサーシップとは

共創的スポンサーシップ戦略／スポンサーシップ市場の世界的な拡大／スポンサーシップとは／スポーツスポンサーシップのフローモデル／コロナ禍後のスポンサーシップ／活況を呈するスポーツチャンネルのテレビコマーシャル市場／オン・フィールドライツ契約

２章　スポーツスポンサーシップの目的