アメリカのスポンサーシップ戦略に学ぶスポーツマーケティング = Learning Sports Marketing through American Sponsorship Strategies : 脱メディアバリューから社会課題解決に向けたスチュワードシップへの転換

• Material Type: 図書
• ISBN: 978-4-7710-3663-5
• Title: アメリカのスポンサーシップ戦略に学ぶスポーツマーケティング : 脱メディアバリューから社会課題解決に向けたスチュワードシップへの転換
• Title Transcription: アメリカ ノ スポンサーシップ センリャク ニ マナブ スポーツ マーケティング
• Author/Editor: 川上祐司 著
• Author Heading: 著者 ： 川上, 祐司, 1965- カワカミ, ユウジ, 1965- ( 001271580 )Authorities
• Publication, Distribution, etc.: 京都 : 晃洋書房 (出版)
• Publication Date: 2022.8
• Publication Date (W3CDTF): 2022
• Extent: 198p
• Size: 21cm
• Alternative Title: Learning Sports Marketing through American Sponsorship Strategies ダツ メディア バリュー カラ シャカイ カダイ カイケツ ニ ムケタ スチュワードシップ エノ テンカン; Learning Sports Marketing through American Sponsorship Strategies
• Place of Publication (Country Code): JP
• Text Language Code: jpn
• Content Type: テキスト
• Media Type: 機器不用
• Carrier Type: 冊子
• Subject Heading: スポーツマーケティング スポーツ マーケティング ( 001338024 )Authorities
• NDC 10th ed.: 780.9 : Sports and physical training
• NDLC: KD961
• Target Audience: 一般
• Note (Bibliography): 文献あり 索引あり
• Price: 2100円
• Holding library: 国立国会図書館
• Call No.: KD961-M35
• Data Provider (Database): 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• Bibliographic ID (NDL): 032328553; http://id.ndl.go.jp/bib/032328553
• National Bibliography No. (JPNO): 23734451
• TOHAN MARC No.: 34376234
• Cataloging Rule: Nippon Cataloging Rules 2018 Edition
• Bibliographic Record Category (NDL): 111

• Summary, etc.: スポーツスポンサーシップに焦点をあて、最先端のマーケティング戦略を豊富な図版とともに解説する。日本では、「協賛」というイメージが強いスポンサーシップだが、アメリカでは、メディアに依存してきた従来型ではなく、社会課題の解決を目指すスチュワードシップ型へと転換がすすんでいる。こうしたアメリカの最新事例を...
• Author introduction: 川上 祐司 帝京大学経済学部教授(Provided by: 出版情報登録センター（JPRO）)

Table of Contents

はじめに

東京ドームと読売ジャイアンツ／日本のアルファベットリーグの功罪／「フルーティー効果」の公算／日本のスポンサーシップの歴史／本書の目的／本書の構成

１章　スポーツスポンサーシップとは

共創的スポンサーシップ戦略／スポンサーシップ市場の世界的な拡大／スポンサーシップとは／スポーツスポンサーシップのフローモデル／コロナ禍後のスポンサーシップ／活況を呈するスポーツチャンネルのテレビコマーシャル市場／オン・フィールドライツ契約

２章　スポーツスポンサーシップの目的