「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ : 多くの人に受け入れられる良い広告とは

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-330-05424-7
• タイトル: 「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ : 多くの人に受け入れられる良い広告とは
• タイトルよみ: ソウダ キョウト イコウ ガ ナガク ツズク ワケ : オオク ノ ヒト ニ ウケイレラレル ヨイ コウコク トワ
• 著者・編者: 水野由多加 著
• シリーズタイトル: 交通新聞社新書 ; 182
• 著者標目: 著者 ： 水野, 由多加, 1956- ミズノ, ユタカ, 1956- ( 00913246 )典拠
• 出版事項: 東京 : 交通新聞社 (出版)
• 出版年月日等: 2024.11
• 出版年（W3CDTF）: 2024
• 数量: 222p
• 大きさ: 18cm
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 表現種別: テキスト
• 機器種別: 機器不用
• キャリア種別: 冊子
• 件名標目: 広告 コウコク ( 00566302 )典拠; 東海旅客鉄道株式会社 トウカイ リョカク テツドウ カブシキ ガイシャ ( 00305497 )典拠
• NDC10版: 674.9 : 広告．宣伝
• NDLC: DH435
• 対象利用者: 一般
• 入手条件・定価: 1000円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH435-R18
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 033777772; http://id.ndl.go.jp/bib/033777772
• 全国書誌番号: 24056855
• トーハンMARC番号: 34671722
• 目録規則: 日本目録規則2018年版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: 1993年にスタートし、2023年には30年を迎えたJR東海のキャンペーン「そうだ 京都、行こう。」。これほど長く続いてきたのは、キャッチコピーをはじめ、美麗なビジュアルやスタンダードミュージックの活用といった「広告表現」や、広告全体を貫く「広告企画」が周到に用意されているからである。そんな広告表現...
• 著者紹介: 水野 由多加 1956（昭和31）年生まれ、慶應義塾大学文学部（社会学）、青山学院大学大学院（経営学）退学、関西大学名誉教授。博士（商学）。日本広告学会副会長（2007年〜）。電通勤務、京都工芸繊維大学（デザイン経営工学）を経、広告論をのべ2万人の学生に講じる。鉄道は「交通広告見る鉄」。（提供元: ...

目次

第1章　前提としての京都と旅行、そして東海道新幹線

第2章　京都の描き方の技

第3章　時代ごとに「見たいものを見せてくれる」

第4章　「そうだ 京都、行こう。」を貫く広告企画

第5章　これからの時代の「良い広告」とは