「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ : 多くの人に受け入れられる良い広告とは

• Material Type: 図書
• ISBN: 978-4-330-05424-7
• Title: 「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ : 多くの人に受け入れられる良い広告とは
• Title Transcription: ソウダ キョウト イコウ ガ ナガク ツズク ワケ : オオク ノ ヒト ニ ウケイレラレル ヨイ コウコク トワ
• Author/Editor: 水野由多加 著
• Series Title: 交通新聞社新書 ; 182
• Author Heading: 著者 ： 水野, 由多加
• Publication, Distribution, etc.: 東京 : 交通新聞社 (出版)
• Publication Date: 2024.11
• Publication Date (W3CDTF): 2024
• Extent: 222p
• Size: 18cm
• Place of Publication (Country Code): JP
• Text Language Code: jpn
• Content Type: テキスト
• Media Type: 機器不用
• Carrier Type: 冊子
• Subject Heading: 東海旅客鉄道; 広告
• NDC 10th ed.: 674.9 : Advertising. Propaganda. Public relations
• Target Audience: 一般
• Price: 1000円
• Holding library: 国立国会図書館
• Data Provider (Database): 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• Bibliographic ID (NDL): 033777772; http://id.ndl.go.jp/bib/033777772
• TOHAN MARC No.: 34671722
• Cataloging Rule: Nippon Cataloging Rules 2018 Edition
• Bibliographic Record Category (NDL): 111

• Summary, etc.: 1993年にスタートし、2023年には30年を迎えたJR東海のキャンペーン「そうだ 京都、行こう。」。これほど長く続いてきたのは、キャッチコピーをはじめ、美麗なビジュアルやスタンダードミュージックの活用といった「広告表現」や、広告全体を貫く「広告企画」が周到に用意されているからである。そんな広告表現...
• Author introduction: 水野 由多加 1956（昭和31）年生まれ、慶應義塾大学文学部（社会学）、青山学院大学大学院（経営学）退学、関西大学名誉教授。博士（商学）。日本広告学会副会長（2007年〜）。電通勤務、京都工芸繊維大学（デザイン経営工学）を経、広告論をのべ2万人の学生に講じる。鉄道は「交通広告見る鉄」。(Provi...

Table of Contents

第1章　前提としての京都と旅行、そして東海道新幹線

第2章　京都の描き方の技

第3章　時代ごとに「見たいものを見せてくれる」

第4章　「そうだ 京都、行こう。」を貫く広告企画

第5章　これからの時代の「良い広告」とは