ブランディングの誤解 : P&Gでの失敗でたどり着いた本質

• 資料種別: 図書
• ISBN: 978-4-296-20548-6
• タイトル: ブランディングの誤解 : P&Gでの失敗でたどり着いた本質
• タイトルよみ: ブランディング ノ ゴカイ : ピー アンド ジー デノ シッパイ デ タドリツイタ ホンシツ
• 著者・編者: 西口一希 著
• 著者標目: 著者 ： 西口, 一希 ニシグチ, カズキ ( 001319697 )典拠
• 出版事項: [東京] : 日経BP (出版); 東京 : 日経BPマーケティング (頒布)
• 出版年月日等: 2024.12
• 出版年（W3CDTF）: 2024
• 数量: 299p
• 大きさ: 19cm
• 出版地（国名コード）: JP
• 本文の言語コード: jpn
• 表現種別: テキスト
• 機器種別: 機器不用
• キャリア種別: 冊子
• 件名標目: ブランディング ブランディング ( 00998580 )典拠
• NDC10版: 675 : マーケティング
• NDLC: DH411
• 対象利用者: 一般
• 入手条件・定価: 2000円
• 所蔵機関: 国立国会図書館
• 請求記号: DH411-R136
• 連携機関・データベース: 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• 書誌ID（NDLBibID）: 033828545; http://id.ndl.go.jp/bib/033828545
• 全国書誌番号: 24068435
• トーハンMARC番号: 34684036
• 目録規則: 日本目録規則2018年版
• 整理区分コード: 111

• 要約等: 中小企業が目指すべきニッチブランドとは何かなど、誰もが実務活用できる「ブランディング」を解説します。（提供元: 出版情報登録センター（JPRO））
• 著者紹介: 西口 一希 Strategy Partners および Wisdom Evolution Company代表取締役社長 大阪大学経済学部卒業。プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）ブランドマネージャー、マーケティングディレクター。ロート製薬執行役員マーケティング本部長を経て、ロクシタン代表取締役社...

目次

はじめに

第１章　「ブランディング」の誤解――原因と結果の履き違えはなぜ起きたか

第2章　顧客が買うのは「便益」と「独自性」――高級食パン店はなぜ閉店ラッシュに追い込まれたのか

第3章　「ブランドエクイティ」の誤解――購入に影響を与える要素を発見する方法

第4章　正しい「ブランディング」の実践法――３つの目的で目標を定めて実行に移す