ブランディングの誤解 : P&Gでの失敗でたどり着いた本質

• Material Type: 図書
• ISBN: 978-4-296-20548-6
• Title: ブランディングの誤解 : P&Gでの失敗でたどり着いた本質
• Title Transcription: ブランディング ノ ゴカイ : ピー アンド ジー デノ シッパイ デ タドリツイタ ホンシツ
• Author/Editor: 西口一希 著
• Author Heading: 著者 ： 西口, 一希 ニシグチ, カズキ ( 001319697 )Authorities
• Publication, Distribution, etc.: [東京] : 日経BP (出版); 東京 : 日経BPマーケティング (頒布)
• Publication Date: 2024.12
• Publication Date (W3CDTF): 2024
• Extent: 299p
• Size: 19cm
• Place of Publication (Country Code): JP
• Text Language Code: jpn
• Content Type: テキスト
• Media Type: 機器不用
• Carrier Type: 冊子
• Subject Heading: ブランディング ブランディング ( 00998580 )Authorities
• NDC 10th ed.: 675 : Marketing
• NDLC: DH411
• Target Audience: 一般
• Price: 2000円
• Holding library: 国立国会図書館
• Call No.: DH411-R136
• Data Provider (Database): 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• Bibliographic ID (NDL): 033828545; http://id.ndl.go.jp/bib/033828545
• National Bibliography No. (JPNO): 24068435
• TOHAN MARC No.: 34684036
• Cataloging Rule: Nippon Cataloging Rules 2018 Edition
• Bibliographic Record Category (NDL): 111

• Summary, etc.: 中小企業が目指すべきニッチブランドとは何かなど、誰もが実務活用できる「ブランディング」を解説します。(Provided by: 出版情報登録センター（JPRO）)
• Author introduction: 西口 一希 Strategy Partners および Wisdom Evolution Company代表取締役社長 大阪大学経済学部卒業。プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）ブランドマネージャー、マーケティングディレクター。ロート製薬執行役員マーケティング本部長を経て、ロクシタン代表取締役社...

Table of Contents

はじめに

第１章　「ブランディング」の誤解――原因と結果の履き違えはなぜ起きたか

第2章　顧客が買うのは「便益」と「独自性」――高級食パン店はなぜ閉店ラッシュに追い込まれたのか

第3章　「ブランドエクイティ」の誤解――購入に影響を与える要素を発見する方法

第4章　正しい「ブランディング」の実践法――３つの目的で目標を定めて実行に移す