マーケティングをつかむ = The Essentials of Marketing

• Material Type: 図書
• ISBN: 978-4-641-17725-3
• Title: マーケティングをつかむ
• Title Transcription: マーケティング オ ツカム
• Author/Editor: 黒岩健一郎, 水越康介 著
• Edition: 新版
• Series Title: TEXTBOOKS TSUKAMU
• Author Heading: 黒岩, 健一郎 クロイワ, ケンイチロウ ( 00828944 )Authorities; 水越, 康介, 1978- ミズコシ, コウスケ, 1978- ( 01051974 )Authorities
• Publication, Distribution, etc.: 東京 : 有斐閣
• Publication Date: 2018.1
• Publication Date (W3CDTF): 2018
• Extent: 272p
• Size: 22cm
• Alternative Title: The Essentials of Marketing
• Place of Publication (Country Code): JP
• Text Language Code: jpn
• Subject Heading: マーケティング マーケティング ( 00567413 )Authorities
• NDC 10th ed.: 675 : Marketing
• NDLC: DH411
• Target Audience: 一般
• Note (Bibliography): 文献あり 索引あり
• Price: 2100円
• Holding library: 国立国会図書館
• Call No.: DH411-L839
• Data Provider (Database): 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• Bibliographic ID (NDL): 028735651; http://id.ndl.go.jp/bib/028735651
• National Bibliography No. (JPNO): 23011859
• TOHAN MARC No.: 33708836
• Cataloging Rule: Nippon Cataloguing Rules 1987 Revised Edition
• Bibliographic Record Category (NDL): 111

• Summary, etc.: バランスのとれた解説で，好評を博してきたテキストを全面的に刷新。最新動向までを楽しみながら理解し，学ぶことができる入門書の決定版。討議用「ケース」を用意し，アクティブ・ラーニングやケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。(Provided by: 出版情報登録センター（JPRO）)

Table of Contents

第１章　顧客の理解　unit１　マーケティングとはなにか／unit２　消費者の行動／unit３　購買意思決定の影響要因／unit４　マーケティング・リサーチ

第２章　マーケティング戦略の策定　unit５　経営環境の把握／unit６　セグメンテーション，ターゲティング，ポジショニング

第３章　製品政策　unit７　製品と製品ミックス／unit８　新製品開発

第４章　価格政策　unit９　価格の設定／unit10　戦略的価格

第５章　プロモーション政策　unit11　プロモーションの理解／unit12　プロモーションの手段