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Table of Contents
表紙 まえがき 目次 Chapter 1 準備 1 Amazonの勢いが止まらない！ 2 Amazonへの集中はEC拡大の近道 3 売れるサイクルをシンプルに構築しよう 4 「購買データ」は最強の武器 5 「内」から始めて「外」に広げよ 6 「内」は検索結果と商品詳細ページが主戦場 7 「外」はターゲティングと配信先で決まる 8 広告と自然検索のシナジーを意識せよ 9 クリックだけでなくビュースルーも重要 10 ファネルに応じて適切な広告メニューを選べ 11 広告費は販促予算と宣伝予算に分けよ 12 戦略キーワードを決めて自然検索1位を狙え 13 すべてのASINを広告の対象にせよ 14 2大セールは大きな成果のチャンス 15 オフラインでの広告効果も軽視できない 16 Amazonユーザーってどんな人？ 17 「費用」ではなく「投資」の発想で Chapter 2 Amazonスポンサー広告 18 検索結果1ページ目からすべてが始まる 19 広告アカウントは3階層での管理が基本 20 まずはオートターゲティングを始めよ 21 アカウント構成で意識すべき3つの型 22 オートの広告レポートは貴重なデータの宝庫 23 狙うキーワードは案内型と取引型 24 マッチタイプに油断は禁物 25 除外キーワードは棲み分けに使え 26 オートの露出量は配信中でも調整できる 27 成果の出るカテゴリーをマニュアルで発見せよ 28 運用工数の軽減に自動入札は必須 29 自動入札のテストは1つのキャンペーンで 30 ブランド広告の成否を分ける4要素 31 ABテストではキャンペーン予算に注意 32 ブランド新規顧客指標を見逃すな 33 さらなる拡大には商品ディスプレイ 34 ユーザーのライフスタイルを想像せよ 35 売れる・露出できるASINの探し方 36 セール期間中の単価高騰に備えよ 37 見出しや画像にはガイドラインがある 38 自社ブランドを守る「抑えの出稿」 39 複数のキャンペーンはポートフォリオで管理 40 大規模な更新にはバルク操作を使おう 41 在庫切れとカート負けは死活問題 42 他業者がいる場合の広告効果の考え方 Chapter 3 Amazon DSP 43 「Amazon外」からも顧客を呼び込め 44 DSPのアカウント構成は4階層 45 目的＋2つの要素が成果を決める 46 リテンション機能をフル活用せよ 47 オーディエンス設計は自社×Amazonで 48 広告効果測定モデルの3つのルール 49 Amazon外ではCPDPVでの評価が適切 50 ライフスタイルは「広げていく」発想で 51 ホットカスタマーは「絞り込む」発想で 52 リターゲティングはAmazonでも有効 53 類似ユーザーで既存顧客を拡張せよ 54 精緻なターゲティングにはカスタムセグメント 55 ダイナミック広告は斬新かつ合理的 56 ユーザーの評価で訴求力に差をつけろ 57 「ランキング1位！」のわかりやすさは強力 58 定期おトク便はリピート商品で効果的 59 動画広告のヒントはテレビショッピング 60 事前に知っておきたいDSPのガイドライン 61 広告審査のポイントを押さえよ 62 クリエイティブのサイズは少々複雑 63 フリークエンシーを下げてDPVを増やせ 64 DSPのレポートで見るべき4つの軸 65 3つの視点で善し悪しを判断せよ 66 手動で安定したら自動入札の出番 67 見られるだけで好影響は本当か？ 68 Amazonユーザーとの接点は無限にある Chapter 4 拡大 69 ROASのコントロールはロジカルに 70 商品詳細ページを改善する7つの基本 71 キーワードの洗い出しは抜かりなく ほか
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札幌市中央図書館
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秋田県立図書館
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山形県立図書館
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さいたま市立中央図書館
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- 674.6 ﾅﾙ
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静岡県立中央図書館
Paper- Call No.：
- 674.6/ﾅﾙ/
- Book Registration Number：
- 0023381148
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- Material Type
- 図書
- ISBN
- 978-4-295-00562-9
- Title Transcription
- アマゾン コウコク ウチテ タイゼン : セカイ サイダイ ノ イーシー サイト デ コウコク ウンヨウ ニ イドム サイキョウ ノ センリャク ナナジュウナナ
- Author/Editor
- 鳴海拓也, 寳洋平 著
- Series Title
- Author Heading
- 鳴海, 拓也 ナルミ, タクヤ ( 001320473 )Authorities寳, 洋平 タカラ, ヨウヘイ ( 001115001 )Authorities
- Publication, Distribution, etc.
- Publication Date
- 2019.4
- Publication Date (W3CDTF)
- 2019