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Table of Contents
表紙 まえがき 動画広告事例集 Chapter 1 準備 ～動画と広告の常識を更新せよ 1 動画はもう、避けては通れない！ 2 スマホ動画の特性を理解せよ 3 「動画は万能」は大きな誤解 4 まず攻略すべきはYouTube＋3大SNS 5 施策体制は広告運用者を中核に 6 動画広告施策は「設計」で決まる Chapter 2 施策の基礎設計 ～共有可能な言葉で方向性を定める 7 施策の目的を明確に言語化せよ 8 評価の指標はメインとサブで 9 購買目的では静止画広告と同じ指標で 10 来訪目的では現場とも連携した計測を 11 態度変容目的では視聴の影響から判断する 12 SNSの反応目的では数と内容から判断する 13 存在感を増し続けるYouTubeに進出する 14 覚えておくべき3種の制作技法 15 目的にふさわしい制作技法を選ぶ 16 動画の内容はLPの素材を生かして考える 17 欲張った設計は失敗のもと 18 「視聴」の基準と視聴率の見方を理解する 19 指名検索リフトの測定には工夫が必要 20 LP上の行動で興味の高まりを評価する 21 定量アンケート調査は念入りな準備を 22 視聴者からの定性コメントに向き合う 23 フリークエンシー指標には常に注意を払う 24 関連施策、ブランド確認、災害対応の連携を Chapter 3 広告配信設計 ～手段の理解と選択が成功の鍵に 25 動画制作の前に広告配信先を選定せよ 26 YouTubeでは4種の広告を使い分ける 27 SNSの配信先は相性を考慮して選ぶ 28 YouTubeのCV獲得は入札戦略がポイント 29 施策との適合で態度変容の動画広告を選ぶ 30 熱量ある人に訴求できるカスタムインテント 31 視聴者リターゲティングの3つのアプローチ 32 Instagram、Facebookはターゲティング精度が魅力 33 Twitterは拡散力の高さが魅力 34 コレクション広告と簡易LPで訴求する 35 連続した訴求で態度変容の効果を高める 36 動画と同時にLPを展開して行動を促進する 37 メディアごとのCV計測やレポート仕様を把握する 38 フリークエンシーキャップでブランド毀損を防ぐ 39 ターゲティングに鮮度を保つ工夫を 40 動画と静止画の併用で相乗効果を生む Chapter 4 企画と制作 ～迷わず完成に導く「型」を知る 41 実制作の前に全工程を把握する 42 動画の企画は「CAMS」で考える 43 企画の幅を広げる構成の変化形 44 優れた企画は十分な調査から生まれる 45 成果を出す動画の6つのポイント 46 初めての動画はできるだけ短尺で 47 動画とLPの一貫性は欠かせない 48 チャンネルやアカウントも動画広告の一部 49 SNSでは動画とテキストはワンセット 50 動画の縦横比はモバイル重視で 51 素材の調達は既存、素材集、新規の順で 52 素材集サイトごとの強みを知り使い分ける 53 ナレーションは内製も選択肢に 54 A/Bテストは要素を絞って大胆に 55 動画制作直前にすべてを明文化する 56 施策設計の文書化は新奇性と成果を軸に 57 動画企画の文書化は迷いの払拭を軸に 58 動画ならではの広告審査の落とし穴 59 初回の絵コンテは運用者が作る 60 動画の確認はオーディエンスと同じ表示で 61 手戻りを抑える鍵は仮絵コンテにあり 62 動画制作者との信頼関係を深める意識を 63 動画の鮮度を保つアイデアはいつも必要 64 動画広告の改善は1つ1つの歩みを堅実に 65 運用者も覚えたい動画制作の専門用語 Chapter 5 拡大 ～動画が変えるコミュニケーション 66 さらなる拡大にはOOH広告 ほか
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札幌市中央図書館
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青森県立図書館
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- 10217280253
Kanto
茨城県立図書館
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群馬県立図書館
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- 674.6-ﾈ03
- Book Registration Number：
- 13622253
埼玉県立熊谷図書館
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- 674.6-ﾄｳ
- Book Registration Number：
- 103304796
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- Material Type
- 図書
- ISBN
- 978-4-295-00804-0
- Title Transcription
- ドウガ コウコク ウチテ タイゼン : ネット コウコク ノ シンジダイ オ カチヌク シサク セッケイ サイキョウ ノ センリャク ナナジュウヨン
- Author/Editor
- 鈴木雄翔, 高橋俊輔 著
- Series Title
- Author Heading
- 鈴木, 雄翔 スズキ, ユウカ ( 001344304 )Authorities高橋, 俊輔, pub. 2020 タカハシ, シュンスケ, pub. 2020 ( 001344306 )Authorities
- Publication, Distribution, etc.
- Publication Date
- 2020.3
- Publication Date (W3CDTF)
- 2020