失敗から学ぶマーケティング : 売れないモノには理由がある

• Material Type: 図書
• ISBN: 978-4-297-12459-5
• Title: 失敗から学ぶマーケティング : 売れないモノには理由がある
• Title Transcription: シッパイ カラ マナブ マーケティング : ウレナイ モノ ニワ リユウ ガ アル
• Author/Editor: 森行生 著
• Author Heading: 著者 ： 森, 行生, 1955- モリ, ユキオ, 1955- ( 00381236 )Authorities
• Publication, Distribution, etc.: 東京 : 技術評論社 (出版)
• Publication Date: 2021.12
• Publication Date (W3CDTF): 2021
• Extent: 509p
• Size: 19cm
• Place of Publication (Country Code): JP
• Text Language Code: jpn
• Content Type: テキスト
• Media Type: 機器不用
• Carrier Type: 冊子
• Subject Heading: マーケティング マーケティング ( 00567413 )Authorities
• NDC 10th ed.: 675 : Marketing
• NDLC: DH411
• Target Audience: 一般
• Note (Bibliography): 文献あり 索引あり
• Price: 2700円
• Holding library: 国立国会図書館
• Call No.: DH411-M415
• Data Provider (Database): 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• Bibliographic ID (NDL): 031823546; http://id.ndl.go.jp/bib/031823546
• National Bibliography No. (JPNO): 23623366
• TOHAN MARC No.: 34279797
• Cataloging Rule: Nippon Cataloging Rules 2018 Edition
• Bibliographic Record Category (NDL): 111

• Summary, etc.: 「あ、やっぱりダメだったか」売れない製品が生まれてしまう理由とは？豊富な事例を知り尽くした熟練コンサルタントが、マーケティングの失敗パターンを、成功確率を上げるマーケティング理論とともに体系化。・U＆E・イノベータ理論・ダブルイノベータ理論・価値観分類・認知ベース行動・プロダクトライフサイクル理論・...
• Author introduction: 森行生 森行生（もり ゆきお） 1955年生まれ。米国デューク大学にてコンピュータ工学および経済学をダブル専攻し、1978年卒業。大手嗜好品メーカー、外資系パッケージグッズメーカー、大手マーケティングコンサルティング会社などを経て、1992年、ブランドおよび事業戦略に関するマーケティングコンサルテ...

Table of Contents

■■■第1章　知られなければ「ない」のと同じ

■■1-1　「自分が知っているから他人も知っている」と勘違いする　～U＆E

■99％の商品が、名前を覚えられることなく、数年で消えていく

■最初に開発しても、知名度がなければ優位な立場を利用できない

■U＆Eは初期診断の大切な指標