現代広告全書 = CONTEMPORARY ISSUES IN ADVERTISING : デジタル時代への理論と実践

• Material Type: 図書
• ISBN: 978-4-641-16588-5
• Title: 現代広告全書 : デジタル時代への理論と実践
• Title Transcription: ゲンダイ コウコク ゼンショ
• Author/Editor: 田中洋, 岸志津江, 嶋村和恵 編; 丸岡吉人 [ほか] [執筆]
• Author Heading: 編者 ： 田中, 洋, 1951- タナカ, ヒロシ, 1951- ( 00258945 )Authorities; 編者 ： 岸, 志津江, 1951- キシ, シズエ, 1951- ( 00221010 )Authorities; 編者 ： 嶋村, 和恵, 1955- シマムラ, カズエ, 1955- ( 00171180 )Authorities
• Publication, Distribution, etc.: 東京 : 有斐閣 (出版)
• Publication Date: 2021.12
• Publication Date (W3CDTF): 2021
• Extent: 270p
• Size: 22cm
• Alternative Title: CONTEMPORARY ISSUES IN ADVERTISING デジタル ジダイ エノ リロン ト ジッセン; CONTEMPORARY ISSUES IN ADVERTISING
• Place of Publication (Country Code): JP
• Text Language Code: jpn
• Content Type: テキスト
• Media Type: 機器不用
• Carrier Type: 冊子
• Subject Heading: 広告 コウコク ( 00566302 )Authorities
• NDC 10th ed.: 674 : Advertising. Propaganda. Public relations
• NDLC: DH428
• Target Audience: 一般
• Note (Bibliography): 索引あり
• Price: 2500円
• Holding library: 国立国会図書館
• Call No.: DH428-M85
• Data Provider (Database): 国立国会図書館 : 国立国会図書館蔵書; https://ndlsearch.ndl.go.jp
• Bibliographic ID (NDL): 031845118; http://id.ndl.go.jp/bib/031845118
• National Bibliography No. (JPNO): 23632432
• TOHAN MARC No.: 34284425
• Cataloging Rule: Nippon Cataloging Rules 2018 Edition
• Bibliographic Record Category (NDL): 111

• Contents: 広告効果の理論 / 岸志津江 著デジタル広告の効果 / 岸志津江 著広告効果の経験的一般化 / 田中洋 著...
• Summary, etc.: 第一線の研究者と実務家による「全書」。「広告の理論」「マーケティング・コミュニケーションの新展開」の2部構成。(Provided by: 出版情報登録センター（JPRO）)
• Author introduction: 田中 洋 中央大学教授岸 志津江 東京経済大学教授嶋村 和恵 早稲田大学教授...

Table of Contents

第１部　広告の理論

第１章　広告効果の理論──心理学の発展を中心に（岸志津江）　第２章　デジタル広告の効果（岸志津江）　第３章　広告効果の経験的一般化──広告はどのように効いているのか（田中洋）　第４章　メディアの近未来を予測する──メディア分化モデル（田中洋）　第５章　広告と社会倫理──インターネット時代にいっそう求められる広告倫理（嶋村和恵）

第２部　マーケティング・コミュニケーションの新展開

第６章　マーケティング・コミュニケーションの新手法群──新しい情報環境下における取り組み（丸岡吉人）　第７章　デジタル広告の歴史──デジタル・クリエイティブ，その四半世紀（大岩直人）　第８章　世界の広告クリエイティブ（佐藤達郎）　第９章　日本広告学会における研究動向──『広告科学』にみる2000～2020年の動向（石崎徹）　第10章　デジタル広告研究の展開（広瀬盛一）　第11章　広告会社の歴史的変容（河島伸子）　第12章　SNSのブランドページを研究する（竹内淑恵）　第13章　中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略（荻原猛・北川共史・浅見剛）