これからの広告コミュニケーション

• Material Type: 図書
• ISBN: 9784641200104
• Title: これからの広告コミュニケーション
• Title Transcription: コレカラノコウコクコミュニケーション
• Author/Editor: 広瀬 盛一 著・文・その他; 岸谷 和広 著・文・その他; 田部 渓哉 著・文・その他; 峯尾 圭 著・文・その他
• Series Title: y-knot Musubu
• Author Heading: 広瀬 盛一 ヒロセ モリカズ; 岸谷 和広 キシヤ カズヒロ; 田部 渓哉 タベ ケイヤ; 峯尾 圭 ミネオ ケイ
• Publication, Distribution, etc.: 有斐閣; 有斐閣 (発売)
• Publication Date (W3CDTF): 2024-12-24
• Extent: 336p
• Size: 188×130mm
• Extent (production): 336p
• Place of Publication (Country Code): JP
• Text Language Code: jpn
• Note (Binding Information): 判型 : 46
• Target Audience: 一般
• Note (Content): Cコード（販売対象） : 教養; Cコード（発行形態） : 全集・双書; Cコード（内容） : 経営; ジャンルコード : 社会科学
• Price: 2100
• Data Provider (Database): 出版情報登録センター : 出版情報登録センター（JPRO）

• Summary, etc.: 統合的マーケティング・コミュニケーション（IMC）理論を下敷きに、インターネット時代の広告業界の実例や最新動向を紹介。(Provided by: 出版情報登録センター（JPRO）)
• Author introduction: 広瀬 盛一 東京富士大学教授岸谷 和広 関西大学教授田部 渓哉 日本大学准教授...

Table of Contents

序章　これからの広告コミュニケーションについて考える

第１章　マーケティングとIMC──あらゆる接点が「広告」になる

第２章　広告コミュニケーション実施のための組織──広告主，広告会社，媒体社の機能と役割

第３章　コミュニケーション・プロセス──情報のやり取りとしての広告

第４章　広告目標──プロセスに分解して予算を決める